文章作者：龚美林

2020年第一季度，受疫情影响国内大部分行业的销售业绩并不理想。其中，空调行业在需求不旺，物流、安装相对受限的情况下，下滑尤为惨烈。根据奥维云网(AVC)数据显示，2020年第一季度，国内空调市场零售量规模为477万套，同比下降51.3%，零售额规模为138亿元，同比下降61.4%。

受疫情影响消费者对除菌、杀菌类空调的关注度明显提高，行业加速产业升级。一季度，海尔、长虹、海信、TCL、美的都先后举行了新品或新能效战略发布会，就连奥克斯也于6月1日在线上发布了行业首款机芯可拆洗空调。从各大品牌发布的新品来看，技术创新已成为空调品牌价值新引擎。

开挂的杀菌空调迎来发展窗口期

随着消费升级的观念深入人心，整个空调行业正在悄然转入结构性变化阶段。如今，消费者对空调的需求已从过去侧重解决冷暖、节能等简单诉求升级到人体舒适度感知的新阶段，这既对空调厂商提出了更高的要求，也为创新的企业提供了新的发展机遇。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年第一季度，国内空调市场零售额为138亿元，同比下降61.4%;零售量为477万套，同比下降51.3%，零售量几近腰斩。受疫情影响，大部分家电企业开始打出“健康”概念，大推“健康杀菌”产品。家电市场刮起一阵“健康”风，包括除菌空调在内的健康家电将迎来发展窗口期。

健康家电的内核是除菌消毒，聚焦到空调产业上，人们对健康空气的重视使除菌空调迎来新的市场机遇，长期来看，除菌空调将成为行业增长的新引擎之一。

在618来临之际，空调价格有大幅优惠，新一波空调价格战一触即发。从价格上来看，海尔旗下最新的56度C空调高温除菌空调 KFR-72LW/07EDS81U1在618期间打出5999元的价格;海信新品一级能效新风空调KFR-35GW/X800H-X1在618期间到手价仅5699元;长虹“熊猫懒”空调新品促销价4199元;奥克斯机芯可拆洗空调1.5P的新品空调发售价格为3999元，相较市场上同类高配置的空调，这些新品的入手价性价比高。

随着气温的回升，空调产品也开始进入热销期，618刚好处于这个爆发点。受疫情影响，直播带货成为主流，格力、海信、海尔、奥克斯等空调品牌纷纷加入直播促销大战。相关业内人士分析表示，直播带货不仅能缓解线下渠道的“燃眉之急”，还能为企业探寻全新的销售方向，也为7月即将实施的空调能效新国标降低企业旧产品库存。

相关业内人士分析表示，从长远来看，部分空调品牌在618期间采取的“以价换量”策略，在消费升级的大背景下很难对行业形成持续有效的推动作用，以技术创新为基础的高端化产品才有机会带动行业增长。随着空调相关技术的不断完善，空调产品的售价也越发亲民，这样也间接导致空调产品利润不断的被挤压，市场竞争加剧。

技术创新或打破空调行业增长困局

多年来，空调一直扮演着一个温度调节的角色。夏天空调制冷，让人生活在一个凉爽的环境;冬天空调可以制热，让人们远离寒冷。从1902年第一台电子空调诞生至今，一百多年过去了，伴随在人们生活中的空调却没有什么变化。

当然了，空调技术最近几年也经历了一些重大的技术变革，从定频到变频，制冷剂也由氟利昂变成了环保型的冷媒。不过，在功能方面，空调仍然停留在制冷和制热上。而除菌、抑菌以及新风空调的上市，引领了空调行业一场变革，通过技术创新或打破空调行业增长困局。

目前，虽然很多空调品牌都在积极寻找“新机”，推出了不少除菌、杀菌等健康功能的新风空调。但，不容回避的是，不少空调生产企业的产品销售报告并不理想。这说明，空调行业的困局不只是摆在某一家企业面前，而是整个行业共同面临的挑战。

对于空调厂商来说，空调新国标实时在即，各品牌除了要处理去库存扥问题之外，还需要对旗下空调产品进行能效、功能等方面的升级。相较于功能而言，提升能效更重要。如果在能效方面跟不上，很可能在下半年的市场中，落后于其他厂商，甚至被市场大浪淘沙。

科学技术是第一生产力，也正是因为如此，用户才能够享受到更好的产品。例如疫情期间，消费者对于健康空调的关注度进一步提升，具有新风、高温自清洁、除菌、除尘、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。根据中怡康1-16周的数据显示：新风空调零售量同比大涨490.1%，零售额同比增长365.1%。而在品牌方面，海信、格力、美的、海尔等企业旗下的空调产品拥有较高的口碑。

如今，空调领域正在进行一场大的技术变革，新风净化成空调产业革新方向。相关业内人士分析表示，从现下来看，“健康空调”和“新能效空调”已成为今年空调企业都需要发力的重点，未来企业还需要在破局空调产业困境、拉动空调行业上行不断探索。