开年遭遇新冠肺炎疫情,不仅影响了人们的日常生活,同时也为许多行业按下了暂停键。其中,作为制造业的重要组成部分,家电行业势必受到疫情的冲击,产量与消费等方面都有所影响。

近日,中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》以视频的方式发布,《报告》以数据的方式,阐述了一季度家电市场发生的一些变化。报告显示,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。出口情况也不乐观,海关总署数据显示,一季度家电累计出口额736亿元(人民币值),同比增长率为-12.6%。

从家电品类的角度来看,一向作为家电传统销售品类主力的大家电,受到疫情的营销最为严重。其中,在面临疫情和新国标的双重压力下,空调市场降幅最大,达57.2%,价格创新低;彩电、冰箱、洗衣机市场销售额降幅均在30%~40%之间。

由于疫情的到来,人们比以前更加注重健康观念,因此一些具有健康功能的生活家电在市城市走俏;此外,疫情期间人们多转为室内活动,“宅”经济兴起,也给了小家电产品很好的发展空间。从大家电以外的市场来看,部分健康类、厨房类小家电需求旺盛。

在销售方面,疫情对家电卖场、体验店等线下实体经济形成强烈冲击,但线上销售异军突起,家电消费进一步向线上迁移国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度家电线上市场零售额份额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%。

由于家电消费结构的变化,家电厂商也在探索不同模式的网络营销方式,比如线上发布会、直播带货等形式,而从结构性的变化来看,今年家电厂商也将逐渐加大网络营销的比重,来适应新的变化。

从一季度家电市场的变化看来,疫情的到来为家电行业带来了极大的挑战,家电厂商和零售商,都需要面对挑战,积极应对,在市场中寻求突破口。长期看来,疫情防控形式将逐渐向好,家电消费市场也将回归常态,而年中的618年中大促或将成为一个较大的反弹点,或者消费爆点。