在疫情期间的欧洲,中国电视机意外成为抢手货。阿里巴巴旗下的跨境零售平台全球速卖通上,全平台智能电视的海外销量同比增长100倍,俄罗斯市场销量更是同比暴涨220倍,涨幅远超防疫物资。

海外市场对电视机的强劲需求,给疫情之中遭遇困境的中国家电品牌带去了信心。5月20日,海信与速卖通在云端签订战略合作协议,双方携手共同开拓海外线上零售市场。

速卖通是海信拥抱的第一家跨境零售电商平台。作为中国“走出去”的第一批企业,海信始终坚持自主品牌的发展道路,并且同时在研发、生产、销售等各方面全面推进品牌国际化建设。目前,海信已经形成了包括54个海外公司和办事处、14个工业园区、18个研发中心、覆盖160多个国家的全球业务版图。2019年,海信海外收入461亿元,同比增长21.1%。

以海信为代表的中国家电企业,在海外的销售渠道原本集中在线下门店,受疫情影响,海外线下零售门店大量关闭,销售渠道阻断。但电商零售平台“直达”消费群体,精准洞察需求,让企业看到海外需求仍在,市场前景仍然广阔。

一片“外贸难”的声音之中,速卖通与海信携手创下逆势增长的奇迹。在今年3月28日前后的速卖通十周年大促活动中,海信50寸及以上的大尺寸电视销量环比2月增长1066%。疫情阴霾之下,这一成绩颇为亮眼。

大家电的海外配送履约向来是跨境零售的难点。速卖通依托海外仓是数字化的物流体系,在大家电的海外物流、仓配、退换货等履约服务方面,取得突破性进展,重点国家可做到“3日达”,让海外消费者的大家电网购体验向国内消费者靠拢,为跨境零售电商平台的物流履约能力树立全新里程碑。

目前,海信与速卖通的合作已在俄罗斯、法国和西班牙落地,“这只是一个起点。我们期待能够借助速卖通平台直达用户,与全球更多消费者充分沟通。”海信国际营销副董事长刘鑫表示。据他透露,双方未来还将在更多国家的电商市场展开合作。

拥抱跨境零售电商平台,开拓海外线上零售市场,也成为越来越多传统外贸企业的“跨赛道”升级之选。仅今年3月间,速卖通平台新入驻店铺数环比就增长了132%。“不少企业已经意识到,转型做海外线上零售是外贸的大势所趋,而这次疫情加速了他们的决策和行动。”全球速卖通总经理王明强表示。

17年前的一场非典疫情,让中国的线上零售崛起,商业社会结构发生深刻变化;17年后的一场新冠疫情,又将全球贸易格局推到全新转折点上。在复杂多变的国际形势之下,中国要保供应链产业链,中国品牌要在海外掌握更多主动权,必须要有跨赛道转型的勇气和行动。速卖通将以沉淀十年的数字基建和平台能力,为中国品牌的跨赛道出海保驾护航。