作者：王清

后疫情时代，随着疫情得到有效控制，线下市场逐步复苏回暖。然而，当前的市场依旧以同比下降为主基调，仍未恢复到原来的市场水平。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年4月线下冰箱市场零售额为40亿元，同比下降11.9%。零售量99万台，同比下降16.1%；洗衣机线下市场零售额27.8亿元，同比下降18.0%，零售量96.4万台，同比下降23.6%。

与此同时，空调线下市场零售量规模为284.4万套，同比下降26.6%，零售额规模为99.3亿元，同比下降31.7%。

当然，与一季度接近半百的下降率相比，当下的销售规模已回暖不少，但若以当前的市场恢复度来看，2020年冰洗空领域很难翻盘。

近期，为促进家电市场回暖，7部委联合印发家电回收、消费方案，支持各企业平台开展废旧家电回收，并加强安全使用年限宣传，推进家电市场升级。
值得关注的是，方案显示，鼓励企业加快产品创新迭代，优化产品功能款式，开展个性化定制业务，提高家电供给水平。

此外，智能家电、智能家居方兴未艾，成为行业发展的潮流，家电企业也纷纷和互联网科技企业在人工智能、语音识别、控制系统互联互通等方面合作。

目前，空调、冰洗产品向更加环保迈进，定制化等高端家电消费也开始出现。由此可见，在依旧处于下降趋势的线下市场，冰洗空若想做到翻盘，必要乘着家电消费升级的东风，做好产品全方位升级。