作者：马馨怡

彩电市场经历了去年的“智慧屏”倒逼升级之后，今年又有了新动作。一直出现在展会上的“新物种”旋转屏电视，终于在国内上市了。近年来，随着彩电市场需求不断饱和，更新需求成为市场发展新契机。电视行业在创新上可谓是“技术向左形态向右”。

行业在变，消费者的习惯也在变

据奥维云网数据显示，今年前三个月国内彩电市场呈现出不同程度的下行，业内人士指出，这其中有疫情的原因还有整个行业自身的原因。在彩电行业整体弱势的格局之下，了解不同层级消费者的差异化需求显得越来越重要。

长久以来，困扰彩电商家最大的问题就是客户的流失。受到手机、平板等各种“小屏”的冲击，本该是客厅C位的这块大屏却显得格外沉寂。据市场调研公司eMarketer调查显示，2018年中国人每天花在智能手机等移动设备的平均时间将首次超过看电视的时间。更值得一提的是，在极光大数据发布的《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》中，有提及多个手机短视频APP，其中抖音今年3月的用户使用时长为360.4亿分钟，同比增长289.1%。在这样的背景下，彩电商家决心“借力打力”，搭上大势之下的手机短视频快车。

那么，消费者对从小屏移驾到大屏的短视频又持怎样的态度呢?

有消费者表示：“平时在家里跑步、健身、吃饭时，电视播着短视频比较方便。”据腾讯媒体研究院最新发布的《短视频大屏时代—智能电视短视频用户洞察报告》显示，有55%的用户在智能电视侧看过短视频。虽用户固定观看习惯尚未养成，但据预测，未来半年内将会有58%用户愿意在电视侧观看短视频。

可以预见，生活习惯的改变对于电视销售将会产生一定影响。旋转屏电视的卖点就是，运用移动端使用逻辑，除了保持电视的大屏之外，还可进行横屏竖屏自由切换，开启多面观影体验。对用户而言，一般手机的投屏功能经常会因为比例等原因，压缩显示区域，两侧大黑边的视频显然不会带来太好的体验。如果电视屏幕可随意旋转，那就再方便不过了。

硬件先行，软件滞后，竖屏资源丰富吗?

可以换个方向看视频的旋转屏电视的确给用户带来了便利，但还是有人会问，用户的确有竖屏观看的需求，但这不够迫切的理由足以让消费者买单吗?如果只是借着手机短视频的东风，旋转屏电视究竟可以走多远?科技发展日新月异，与8K发展相似的是，旋转屏电视也面临着硬件先行，内容滞后的问题。

目前，除了观看竖屏短视频，商家和用户也在不遗余力的挖掘着新资源。

首先，想到的可能就是与短视频比肩的直播行业。不管是购物直播还是明星直播，大屏都会带来更好的观看体验。网友张先生表示，自己一个人住，每天回家都会习惯性的打开直播充当背景音。他表示，如果这些都可以在电视上进行就更好了，毕竟电视屏幕大远距离观看也可以，不用特意放下手中的工作。

除此之外，2018年全网首部竖屏剧《生活对我下手了》的火热出圈，也引爆了竖屏剧的“理论化”风口。在线影视三巨头“优腾爱”纷纷入局，一时间竖屏剧市场热闹非凡。值得一提的是，近几年的竖屏剧《生活对我下手了》、《通灵妃》在豆瓣上都有着7分以上的好成绩。

除了竖屏观影外，旋转屏电视还增添了健身、绘本、教育等特色功能。竖屏视角可以拉近观看者的距离，也更符合漫画、绘本的阅读习惯。有网友表示“内置的童话绘本解决熊孩子在家的烦恼。在家上课，文化艺术方面的应用可以提升孩子的知识。”

头部品牌带头入局，探索新边界

事实上，旋转屏电视进入中国市场，整个行业还处在探索阶段。作为新兴品类，入局品牌少，最大的优势可能就是议价权。众所周知，彩电行业的利润一直被长此以往的价格战压得很低。2019年全球彩电市场行业均价2809元，创十年最低。去年，三星The Sero在韩国上市，零售价为1890万韩元，约合10908元人民币。这样的定价，给国内首发旋转屏产品留下了很大价格区间。据小编了解，海信旗下的VIDAA、TCL XESS旋转屏均已在中国开售，两者售价在5000元左右。

除此之外，创维也看准了这股风潮，剑走偏锋推出了一款旋转挂架。这款挂架可将任一台使用酷开系统的电视变成旋转屏电视，分为含底座款与不含底座款，售价分别为2999元、999元。

总的来说，旋转屏电视为消费者提供了多一种选择。三星表示，以韩国市场经验为例，消费者有七成的使用时间皆为直立式，显示确有此需求。随着竖屏模式加速崛起，满足消费者需求的产品或许会成为市场的主流。