作者：D

现如今，智能电视的价格越来越低，大几十英寸的电视还不如一台手机的价格，着实令电视厂家又“羡慕”又“着急”。

根据奥维云网统计数据显示，2019年中国彩电全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，而1月份均价2000元，同比-25.1%。

零售量、零售额、均价跌声一片，特别是均价的不断下探令本就利润微薄的彩电行业雪上加霜。为什么彩电价格越来越低呢？都说是占据成本大头的面板价格下行，恐怕不止是面板的原因吧。

面板价格下行只是表面原因

一直以来，面板是彩电的核心零部件，也是成本占比最高的部件之一，面板价格的波动直接影响终端售价。影响面板价格波动的因素很多，最直接的就是产能与供需关系。就拿液晶面板来说，之所以液晶面板一直处于下行状态与产能有着莫大的关系。

特别是中国液晶面板产能的强势崛起，令国际液晶面板市场格局发生翻天覆地的变化。近年来，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%，2019年，国产厂商的LCD占有率将超过50%。据CINNO Research数据显示——以出货量计，2020年2月中国大陆面板厂商已占到总出货量的59.4%，接近6成。

中国制造向来以物美价廉著称，在液晶面板领域也一样，随着中国液晶面板产能的崛起，价格优势明显，不断吞噬其他品牌的市场份额，直接导致液晶面板价格不断处于下行。终端智能电视售价也一直处于下行状态。

互联网思维改变电视盈利模式

面板价格下行导致彩电价格越来越便宜，这只是表面原因。另外一个原因就是互联网思维下的生态补贴硬件的盈利模式，硬件可以不赚钱甚至亏钱，以此抢断终端市场。

这还得从互联网品牌的加入说起。智能电视的技术门槛、准入门槛并不高，随着互联网时代的来临，电视行业诞生许多互联网品牌，比如乐视、小米、PPTV、暴风、风行等等一大批互联网电视品牌。

这些互联网电视品牌的初衷非常简单—价格站，以超低的价格卖硬件，然后以生态的方式增加营收补贴硬件。互联网品牌拥有优秀的互联网资源，在以价格战快速抢占终端入口的同时，推出会员服务、视频收费服务、广告业务等，来达到创收的目的。

就以最近炒的非常火热的开机广告为例，据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。只要终端数量足够庞大，仅这一项就是源源不断的营收，相比硬件的进账，生态收入具有持续性、重复性、扩展性等特点。

智能电视售价越来越低的表面原因是面板价格下行，但是更深层次的原因则是互联网思维下的生态补贴硬件的盈利模式。