作者：王宁莉

前几年，在雾霾天气的催化下，国内空净行业一路高歌猛进，成为“风口”，可随后由于空气治理成效显著等原因，市场也快速回落并洗牌，2016年到2019年仅仅三年我国空净市场的品牌数量就从816个减少到423个，“消失”的品牌占比高达48%。

2020年，新冠肺炎疫情的突发给我们带来了巨大损失，但也极大地提升了人们的健康意识，包括加大了对室内空气环境的关注。在此契机下，国内空净市场再次爆发，但二次洗牌也或将到来。

上一次淘汰出局的往往是自身产品力不足或者是产品有质量问题的品牌，而这一次洗牌不仅会继续深化优胜劣汰的格局，连创新力不足的品牌恐怕都将岌岌可危。

松下作为百年匠心品牌的典范，在空气净化器领域拥有难以匹敌的先决优势，其对品质的保证与追求，值得那些在淘汰边缘苦苦挣扎或已然出局的品牌好好学习。

一方面，松下非常具有前瞻眼光，对消费者痛点有深入的洞察。如松下在深耕空气净化器行业的同时，也早早布局了空气消毒机领域，产品不仅能去除空气中的浮游菌，连家居物品表面的顽固附着菌也能显著去除，为用户打造出真正健康无菌的室内环境；再如松下新近推出了可一机适应三种不同家居环境的智能芯替式空气净化器，充分考虑到新房装修人群、养宠人群、老人和孕妇等易敏人群的使用诉求，提供甲醛滤网、宠物滤网、过敏原滤网三种选择，大家可以通过置换更有针对性的滤网来实现更出色的净化效果，而这种做法在整个空净行业都是十分超前的。

另一方面，松下每年在技术研发上大量投入，使得其作为行业科技领军者的地位屹立不倒。众所周知，nanoe™（纳诺怡）是松下的“独门秘籍”，不仅空气净化器，nanoe™（纳诺怡）也被应用在松下的空调、吹风机等多种产品上，而现在松下又推出了全面升级的nanoe™ X（纳诺怡）专利技术，其OH自由基发生量是nanoe™（纳诺怡）的10倍，不但能更快速去味、加快抑制霉菌速度，还可以有效去除21种过敏原，抑制手足口病病毒等。此外，松下全新芯替式空气净化器采用的三重滤醛科技、键解除味科技、分子锁除过敏原科技等都是它秒杀其他竞品的核心科技，当其他空气净化器还停留在用活性炭简单吸附脏污空气时，松下已经开始通过化学分解的方式让净化更快速更高效，同时这一做法还避免了长期使用后由于活性炭饱和而导致的发酸问题。

最后，值得一提的是，松下十分注重用料和工艺的讲究。举个例子，松下空气净化器的滤网通常比其他竞品用料更好、更厚实，这样不仅净化效果更胜一筹，而且滤网的使用寿命也更长，对消费者来说，这样的产品性价比更高，当然也更有吸引力。

经过疫情洗礼后，空净行业的“春天”再次到来，但显然，现在大部分消费者都不会再一味追求空气净化器的低价了，而是更愿意为产品的品质和净化效果买单，使用诉求已发生了重大转变。

可以预见，空净行业的新一轮洗牌已然来临，无竞争力的品牌将加速淘汰出局，而像松下这样“内功”够硬、创新够足、口碑够好的大势品牌，其竞争优势将进一步扩大，空净市场的品牌集中度将持续攀升，市场份额也将持续向这些头部品牌集中。