5月10日,格力董事长兼总裁董明珠在快手首次直播带货。董明珠表示,没想到快手这次有诚意拿出上千万资金来做补贴,“格力线下有3万多家经销商,我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头,替他们探路,逐步体验线上的感觉。”

此前,董明珠一直重视线下。对于此次快手直播卖货,董明珠表示,疫情改变了自己的思想,自己打算开一个董明珠直播间,把直播常态化。

“我感觉快手这次活动就是人人参与进去了,无论是我的消费者,无论是我们制造商,还是我们的通道,三者相聚起来就是共赢,大家携手同行。我希望今天这样一个活动,不是我们的结束,而是永远。”

最终董明珠本次快手直播3小时带货成交额破3.1亿,直播半小时销售额就破1亿,100分钟破2亿,3小时直播快赶上网店去年全年业绩。受快手卖货战绩影响,格力电器股价5月11日一早大涨3.7%,格力市值增加百亿。