作者：王清

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期（04.20-05.03）中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%；零售额规模43亿元，同比下降27.3%。

其中，与去年双十一相比，五一促销期线上50-65寸产品均价上涨，小尺寸32寸、43寸均价持平，大尺寸均价下降；与元旦促销相比，五一促销期线下主销产品32寸、43寸、65寸均价上涨，大尺寸75寸均价下降。

可以明显的看出，五一促销期间，促销力度明显不敌2019年双十一以及元旦，并且，彩电市场主销产品并未出现明显的降价，甚至还出现均价上涨的情况。

专家指出，五一促销期间重点尺寸电视均价促销力度不足，主销尺寸32寸、43寸、65寸价格没有明显下降，导致消费者购买欲望下降。

的确，伴随彩电市场价格战激烈程度的持续加深，当下用户已形成了定性的消费观，纵使众多高端新品上市，也唯有降价才能真正打动消费者。

另外，受疫情影响，消费者收入减少导致消费信心下降，国内消费市场长时间低迷，促销力度的不足自然更是无法吸引消费者购买。

由此可见，如今，在疫情与促销力度不足的双重影响下，彩电市场很难迅速恢复元气。