5月8日,人民日报刊登的“国货发光”活动,不仅吸引了无数人的目光,也引发了线上线下的激烈讨论。据悉,本次活动由人民日报社发起,人民日报文化传媒有限公司、快手主办,伊利独家冠名。

作为最权威、国内最有发言权的官方媒体,人民日报持续为中国品牌打造世界影响力而不懈努力——推出品牌强国计划,发布“中国品牌发展指数”,开启“国货发光”大型传播项目……这一切的努力,都是人民日报以推动中国经济高质量发展为基本出发点,用创新激励中国品牌发挥更大的品牌价值,走向更宽广的国际市场与舞台。

作为本次活动的另一主办方,快手凭借其“国民”短视频平台的特有平台属性,吸引了无数年轻用户,在中国特色民族文化标签与国货、国潮的表达传播上极为出色。人民日报本次联手快手的“国货发光”活动,是集合当下市场环境与国货崛起大潮的一次突破性尝试,也是助力国货再度发光的品牌创新模式。

强势阵容加盟,引爆创新活动玩法

本次由人民日报联合快手发起的“国货发光”主题活动,于5月8日到5月27日全面展开,涵盖国货挑战赛、云上非遗馆和国潮品牌馆三大模块,通过直播、短视频、线上挑战赛、接力手势舞等更多样、更新颖的互动形式,助力国货在短视频平台持续走热。

其中在国货视频挑战赛环节,借助“国味很上头”、“国技最有范”、“国风代颜人”和“国货表白季”四个趣味主题,快手平台将展开每五天一场的“国货”特别主题视频挑战赛,大疆农业、云迹机器人、奥普、恒洁、尚品宅配等优质品牌也会参与活动,展示他们的国货力量。

通过云上非遗馆的直播,快手联合人民日报文创将专属于国品牌的“老味道”与“好品质”一网打尽,助力“老匠心”的“新传承”。包括吴裕泰、瑞蚨祥、内联升、天福号在内的老字号品牌将通过直播,带各位老铁领略非遗背后的文化底蕴。国潮品牌馆环节则结合时下最符合时尚与年轻元素的“潮文化”符号,助力中国品牌与国际潮流的轨道连接,将属于中国的文化符号与内涵深刻传递到每个爱“潮”的年轻人心中,助力“国潮”文化普及同时,也旨在树立年轻一代的民族文化自信。

借助快手短视频平台的强大粘性用户基数与独特的平台调性,“国货发光”持续引爆“国货主题”,无论是最接地气的中国街头匠人,还是已经在国际享有盛誉的中国品牌,都将成为“国货发光”活动中最亮眼的主角。

快手普惠再升级,国货发光最强助力

正值第四届“中国品牌日”,国货发光活动也代表着中国品牌发光的最强助力平台——快手的又一次企业普惠价值升级,更是快手主导的短视频品牌生态的不断探索与完善。快手从助力平凡人的梦想旅途,到助力中国品牌的发光,企业价值随着商业生态布局的不断发展,也有着质的飞跃。

在决战小康年的2020年,快手将持续发挥平台的优势。根据官方数据,在过去的一年,2200万人在快手平台获得收入,其中有超过500万人来自贫困县。在品牌创新层面上,快手凭借平台独特的普惠价值和短视频生态体系,持续释放品牌能量,用最创新的品牌营销手段,为品牌商户打造专属品牌声量,这也印证了快手是“国货发光”活动最优质的传播载体与活动平台。

本次,人民日报与快手的“强强联合”,也让关注国货的每一人都对后续的活动内容充满期待。5月8日至5月27日,在快手搜索“国货发光”,一起加入活动,为国货助力,为国潮打call。