随着移动互联网进入“短视频+直播”时代,营销日益呈现出生活化趋势,品牌营销从造梦照进生活。4月24日,由中国广告协会指导、磁力引擎主办的2020快手广告创意节在国民短视频平台快手以直播“云开幕”的形式官宣启动。

本次大赛面向品牌主、媒介代理公司、广告创意公司、公关公司、MCN机构等营销从业者,以及热爱短视频制作的全网网友,旨在共同探索日常生活中的品牌短视频营销,通过#快手广告 生活制造#重新定义广告。

快手以直播“云开幕”的形式启动广告创意节,在营销行业开创先河。据统计,开幕式当晚直播间观看人数累计达177万,点赞“小红心”达465万,峰值在线人数超过3万。大赛评审团主席、胜加广告CEO马晓波,大赛评审、广告门CEO劳博等营销行业大咖连线公布比赛规则,分享赢取50万人民币“全场大奖”、100万快币“生活创意奖”的参赛秘籍。

马晓波介绍,2020快手广告创意节分设官方赛道与品牌赛道,官方赛道全民创意组和专业广告组率先开赛,参赛者可针对主题#快手广告 生活制造#进行短视频创意创作,也可以用过往符合生活创意主题的广告案例报赛。

快手老铁在APP内搜索#快手创意节#即可参与全民创意组的比拼。品牌主和营销机构从业者需要通过官方唯一报名渠道——大赛官网在线填写报名表并提交参赛作品,参与专业广告组竞赛。

全民创意组和专业广告组两个组别合计奖金超过100万元。其中,全民创意组将根据作品互动量,评选出十位“生活创意奖”得主,平分百万快币。而专业广告组“全场大奖”金额高达50万元,同时比赛还设置了“品牌影响力”和“老铁喜爱”奖项。劳博在公布奖项设置时评价说:“从奖金数量的设置能够感受到快手平台鼓励创作者的诚意。奖金虽然很重要,但优秀的作品不仅能获得奖金,更会在快手收获自己的天空,这也是参与大赛的重要意义。”

劳博坦言,参与“云开幕”是人生中第一次直播,“最出色易动容的广告,大都来自坦诚相告。快手老铁们各自身怀绝技,因此迅速感动中国。那么,快手的绝妙广告到底是什么样子的?好奇又期待。”同时,劳博也透露了大赛评审团阵容:由14位来自4A广告、创意热店、营销机构的行业大咖组成,后续将从核心讯息传递、内容原创性、面向生活程度、内容影音配合、整体广告效果等5个维度对作品进行筛选。

据悉,#快手广告 生活制造#的主题,承袭快手此前提出的商业主张#只有生活 才有生意#。作为根植于老铁经济的短视频平台,快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值,这使得快手成为品牌与大众高效沟通的重要节点。马晓波表示,快手上的广告,“应该承担起引领中国人全新生活方式的历史使命”。从大众生活中锤炼出的生活广告创意,正在让品牌更亲民、更可信也更具吸引力。

大赛评审、火星文化CEO李浩认为,“最好的创意往往来源于生活,来自于用户,快手会成为品牌方抢占用户心智、触碰每个圈层用户认知的广阔舞台。”在品牌营销日趋精细化的当下,快手营销平台“短视频社交商业第一入口”磁力引擎,将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的AI技术注入商业体系,利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴,让高台之上的品牌有机会跃入人海,也为大众生活创意提供了优质出口。

通过直播“云开幕”,快手生活广告阐释出一个全新理念:“广而告之”不应该只强调告知大众,更应让他们成为创意的共创人。我们用真实的生活制造广告,而最好的广告恰好也是生活本身。