4月25日晚,新华社“快看”财经平台联合快手及中国茶叶有限公司共同发起“春暖茶先知 复苏从鄂始”湖北绿茶专场帮扶活动。

主持人关凌、歌手平安携中国女高音歌唱家于文华及罗嘉、诺爸、清儿等多位快手达人直播卖茶助力湖北和中国茶产业复苏。本次活动在新华社“快看”快手账号直播,共获得近3000万人观看、358.8万人点赞,持续维持同时在线人数10w+。

这是继快手X央视新闻“谁都无法阻拦我下单”公益卖货后,快手又一次与央媒合作为湖北助力。

新华社“快看”是新华社打造的短视频账号,主要聚焦财经与生活等领域,今年3月开始登陆快手。4月初,新华社“快看”发起“买光湖北货”行动,助力湖北。中茶公司采购了2000万元湖北当地的优质绿茶,帮扶湖北茶农复工复产。

快手的加入提供了销售渠道及卖货达人,促成了人、货、场的完美闭环。25日的直播中,主持人关凌、歌手平安及快手达人重点推介了猴王玉露、猴王毛尖、猴王五峰毛尖等湖北特色绿茶,并与杭州演播室进行连线,展示了西湖龙井茶文化。

这次直播之前,快手在今年4月开启“快人一步,助力湖北重启”计划,预计将有666名主播为湖北献力扶持10万名湖北商家。针对湖北企业,快手出台了重点帮扶名单,首批入选名单的恩施润邦富硒茶业有限公司、湖北采花茶业股份有限公司、湖北大别茶访茶业股份有限公司等公司都是茶产业相关公司。

4月12日,快手还联合央视新闻举办“谁都无法阻拦我夏丹”公益直播活动,售卖包括恩施玉露茶叶在内的湖北商品,最终销售额达到6100万元。

此次再与新华社合作,快手也成为连续与两家央媒合作为湖北助力的短视频平台。这也意味着快手平台的体量、品牌以及快手电商的卖货能力正得到主流媒体平台认可,快手电商正成为当前主流电商平台之一。通过与新华社、央视等主流媒体平台的强强联合,最终产生了一加一大于二的效果。

在卖货助力之外,直播卖货的新形式也为品牌和商家后续发展提供了新思路。对于像中茶公司这样的老字号品牌来说,通过快手直播触达近3000万人,对于品牌传播、触达年轻人群具有巨大价值,对于新品牌打造自己的品牌也意义重大。后续,快手也将持续通过直播电商这种新形式助力复工复市和品牌商家发展。