[钉科技述评] 空调市场在一季度遭遇巨大下行压力。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年Q1国内空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%,零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。

不过,随着国内疫情的缓解,以及销售旺季的到来,二季度空调市场有望迎来复苏。目前,不少空调企业都进入了新品发布期,小米作为大家电行业的后来者,不可能缺席这场竞赛。钉科技注意到,小米柔风空调新品将于4月24日正式发布,官方带来的爆料是:左右宽幅送风,可实现广范围控温。

看到“柔风空调”一词,钉科技有些惊诧。因为,在小米之前,已经有一家空调企业在强势主推这个概念,并且已经取得了一定的宣传效果,这家企业就是TCL空调。

2019年,TCL就推出了一系列柔风空调。按照TCL空调的描述,柔风空调通过多片可开合仿生叶片和360°宽幅送风,达到精准送风和柔风,辅以开机即柔风的设置,实现了全空间和全周期的柔风。

而进入到2020年,TCL空调依然在强化柔风空调的概念。在2月举行的TCL春季新品发布会上,TCL发布了三个系列的柔风空调,分别为T睿、U润和i涟,包括立柜式空调和壁挂式空调,锁定不同价位和不同使用场景。

据介绍,TCL柔风空调拥有五大核心技术:一是柔风叶片,把硬风转化为舒适柔风,更温柔;二是附壁流技术,让风沿墙走,不直吹人更健康;三是360度超大挡风板,向上转动实现沐浴式冷风,向下转动实现地毯式热风;四是环抱式附壁送风,105度广角送风,打造舒适柔风体感;五是智能矢量送风,72种送风模式,让柔风遍布每个角落。

与市场上的无风感、零风感空调相比,柔风空调算是一个差异化的存在。与无风感空调和美的空调深度“捆绑”一样,TCL空调也和柔风空调有了深度“捆绑”,成为TCL空调差异化竞争的利器和重要的品牌技术标签。

然而,小米现在也打出“柔风空调”概念,究竟是什么原因呢?理论上说,柔风这个概念已经被友商占据了,小米空调再跟进,会有两大风险:

其一,有可能被TCL空调诉之侵权。钉科技注意到,在宣传语上模仿友商,而被起诉的案例也很多。例如,2018年美的空调就对格力空调发起诉讼,指责格力使用“有凉感,无风感”广告语属于不正当竞争。后来法院判令格力停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语,并赔偿美的空调50万元。柔风空调TCL宣传已久,这个概念小米空调可以直接拿去用吗?

其二,强化外界对“小米缺乏技术能力”的认知。如上所述,TCL是柔风空调的开创者,但TCL空调的品牌影响力还相对不足,如今小米入场加强宣传这一概念,既不能体现出小米空调的技术创新能力,又可能增强外界对TCL空调的品牌感知度,可谓吃力不讨好。毕竟,外界很容易认为是小米空调模仿TCL空调,这对本来就缺乏技术标签的小米来说,也不是什么好事。

既然有以上两大风险,为何小米空调可以如此大胆使用“柔风空调”概念呢?一个可能的原因是,小米空调得到了TCL空调的“默许”。

钉科技注意到一个大的背景,那就是小米入股了TCL,而小米的很多家电产品,是TCL为其代工的。猜测一下,如果小米柔风空调也由TCL代工,那么使用“柔风技术”,是不是就不足为奇了呢?