近年来,消费升级、技术进步带来的价格下降以及居住面积增大3个因素,使得电视行业品牌产品布局发生明显变化,电视尺寸两年以8-10吋的大小增长,用户越买越大,行业大板越卖越大,主流尺寸从50-55吋转变至65-75吋及以上尺寸,75吋、80吋+市场容量逐年扩大,彩电市场加速进入大屏消费时代。

调查数据显示,消费者以前用于安放55吋电视的客厅,现在普遍选购65-75吋电视。为什么消费潮流倾向于大屏电视呢?综合原因大致有以下几点:第一,小屏看多易伤眼,手机、平板与电视相比,屏幕与眼睛的距离更短,从而会产生加倍的疲劳感,对眼睛伤害更大;第二,大屏打开是“现场”,大屏观影更舒适、更震撼,配备专业开发的影院级音响系统,打造超强环绕音、重低音,全方位带来音画的双重震撼感受;第三,大屏娱乐更畅爽,强劲的芯片配置超强的运行、内存储存,沉浸感更强,尽情畅享丰富娱乐生活;第四,大屏改变客厅气场,作为客厅中心,大屏电视超薄轻便的屏体,时尚典雅,提升客厅整体品质。

大屏电视已成潮流趋势,作为大屏电视市场的领跑者,海信电视目前在大屏市场的销售量和销售额均高居行业第一位。就在5年前,国内彩电80吋及以上大屏市场还没有中国自主品牌身影,但海信作为国内电视的龙头老大,以敏锐的嗅觉早早瞄准了这块市场,从而准确把控了发展趋势。据中怡康2020年3月的最新数据,中国彩电80吋及以上市场的销售量占有率和销售额占有率,海信电视双双高居第一,均超过40%,完全以一己之力撑起了80+大屏彩电市场的半壁江山。

为何海信电视在大屏市场如此受欢迎?从战略定位上看,海信不是今年或去年才瞄准"高端大屏"作为市场竞争的主通道,而是早在三、五年前就已经启动了面向高端大屏转型的方向变革,几年来,海信从叠屏电视、激光电视再到8K双屏电视,卯足了劲抢占高端大屏消费市场。

从产品性能来看海信电视的优势,首先,海信电视为用户提供了基于全场景的大屏解决方案,能够满足用户的各类需求,对护眼、超画质、社交三项用户核心需求均给出了完美解决方案;其次,内容专属定制,内容平台设置少儿频道、老人频道、标准模式,为用户量身打造观看模式;此外,海信电视引领行业显示技术制高点,拥有1000多项专利申请,国内市场占有率最高、用户满意度最高。

2020年,彩电企业相继推出各自主打的8K电视,一时间中国彩电高端大屏市场人潮涌动:一方面,释放大屏画质优势的8K电视参与企业数量增长、产品质量提升,海信、索尼等相继发力,在终端市场激发用户需求;另一方面,以激光电视为代表的全新显示技术,实现了从超大屏到中大屏市场的精确覆盖,并谋求在大屏市场的规模化引爆。显然,8K电视、激光电视只是开启了中国彩电全面转战高端大屏市场的序幕,未来几年,这里将会成为中外企业争夺的热土。