近日,市场研究机构TrendForce发布一季度全球电视出货量数据(预估),小米出货量同比下降超过50%,海信、三星等老牌电视企业在疫情影下表现出更强的韧性,出货量降幅多在20%左右,而电视行业也成呈现出回归价值战的趋势。

数据显示,全球前五的电视品牌在一季度出货量出现了下降。其中小米电视出现了较大幅度的下降,达到50.9%,出货量仅有210万台。而老牌电视企业则表现出较强的韧性,三星降幅27.9%,LG与TCL出现了20.4%的下降,海信的降幅最小,同比下跌14.7%。值得一提的是,海信的全球出货量也因此超过TCL,位居全球第三。

事实上,疫情影响下的彩电市场明显呈现出两个的新趋势:一方面,市场尺寸结构优化加速;另一方面,彩电产品迭代升加速。

疫情期间,人们对电视的使用需求和频次、时间增长,而这也有望加速“老旧小”电视机淘汰换新。根据调研机构Omdia统计,今年32-55英寸的电视产品将继续下降,而65英寸及以上的产品将会呈现逆势增长的态势。面对尺寸越来越大的趋势,近期海信等主流品牌都推出了拥有自研芯片的8K电视,抢占高端大屏市场的先机。

在尺寸增长的同时,疫情也唤起了人们的品质消费的追求。以中国市场为例,根据媒体报道,能够6路视频通话的海信社交电视在1月份销量环比增长213.46%,一度出现卖断货的情况;在全民网课背景下,“护眼”的激光电视能够也成唯一保持增长的电视品类。

2020年各行各业都将会受到疫情的深刻改变,对于彩电行业而言,小屏低质的产品将加速更新,大屏高品质的产品迎来新一轮的增长,电视也将重新回归价值战的竞争。