日本历来被认为是“最难啃”的市场,彩电行业尤是如此。直到2019年底,中国彩电老大海信,不仅在这个挑剔的市场站稳了脚跟,还完成销量登顶的壮举。而从用户评价来看,海信不仅赢得了市场,还俘获了消费者的心。

根据第三方机构的统计数据,2019年的第四季度,海信+东芝连续三个月占据销量榜首,其中10月份销量占比更是高达26.5%,这也是首次有中国彩电品牌在日本市场实现登顶。

值得一提的是,从2019年1月开始,海信+东芝电视在日本的市场销量占有率就持续攀升,东芝映像(TVS)的利润也创下9年来最高。而在2020年前两个月,海信旗下品牌的同比增长的态势依旧,在2月销量榜的TOP20中,海信+东芝就占据了5款。

在业内观察人士看来,海信的崛起主要体现在三个方面:一是海信拥有良好的体验,同等条件下,海信电视的体验、品质等优势逐渐显现;二是其能够满足消费者的需求,其在功能、智能化等多方面技术领先,已经成为消费者优选的代名词;第三,海信在日本良好的口碑影响更多潜在用户,界面反应快、音画质好、具有高品质感等都是来自用户的评价。

 “文句ナシに買い”(无可挑剔地购买),在亚马逊的用户评价页面,日本消费者用这句话给予海信+东芝这两个品牌的最高评价。而这,也正是中国企业在日本市场成功登顶的关键所在。