2020年,一场不期而至的疫情影响了众多行业,彩电行业也不例外,不过这场“黑天鹅”事件背后,蕴藏着对行业格局“破‎而后‎立”‎的能量,行业洗牌速度加快、以“家庭全场景为原点的屏幕体验”正在崛起、对家电的健康需求激增等趋势凸显。中怡康数据显示,具有护眼特性的激光电视本年度零售额累计增长789.7%,零售量增长更是高达1057.4%。

从整个行业来看,疫情带来的是市场格局的改变。根据中怡康2020年第9周(2月24日-3月1日)数据,排名前三企业零售额占比超过50%。其中,排名第一的海信,零售额市场占比达到26.6%,已经实现连续5周的增长,零售量占比也达到23.8%。与此同时,中小品牌的市场则被不断蚕食,规模逐渐萎缩。

而在需求端,以“家庭全场景为原点的屏幕体验”正在崛起。隔屏与家人相聚、跟着电视健身、和朋友一起边看剧边聊天……都成了这个春节宅家人们的重要需求,在1月销量环比增长213.46%之后,社交电视也登上了第9周的畅销榜。2月12日,海信正式推出社交电视云享版,持续深化“屏幕社交”IP。

此外,随着全国中小学生们的网课的开始,“护眼”也成了家长们选择电视的痛点。在此背景下,经过中国标准化研究院等权威机构护眼认证,并获得多位三甲医院眼科专家推荐的激光电视也迎来爆发。中怡康数据显示,第9周,激光电视线上零售额同比增长930.0%,零售量同比增长1016.7%。把时间拉长到本年度,激光电视零售额累计增长789.7%,零售量增长更是高达1057.4%。