创纪录拿下10项行业第一　海信电视用“统治力”迎接2020--丁科技网

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2020-01-06 07:30:32

来源：钉科技

作者：魏琪

[钉科技述评] 沙滩上的城堡再壮观，也有一夜倾覆之忧。因此，理性的认知是，发展规模并不等于发展质量。在市场竞争中，发展规模靠资源堆积和低价策略就能快速冲高，但发展质量的提升却涉及很多结构性因素，比如品牌、技术、管理等。

就彩电业30多年的发展历程来说，不乏在短期内发展速度与规模表现突出的品牌，尤其是近年来声量较大的互联网品牌，更是大有颠覆市场格局的气势。但稍微拉长时间线就可以看到，决定品牌成败的关键，不在于短期的速度与规模，而在于发展质量能否长期稳定提升，乐视的崩塌就是这个结论最好的注脚。

回顾刚刚过去的2019年，彩电行业涌现出了诸多自称“第一”的品牌，但含金量最高、最具市场统治力和未来想象空间的品牌，非海信莫属。

证明这个结论的支撑在于，海信电视2019年全年拿下了含金量最高、创纪录的10项行业第一，而单个彩电品牌取得如此骄人的成绩，是行业过去20多年里都未曾发生的。

海信电视有“8项第一”是在大屏市场取得的：根据中怡康统计数据，截止到2019年11月，海信电视在55+、65+、75+、80+等大屏主流尺寸段的销售量和销售额全部高居第一，夺得大屏彩电市场上8项第一。

具体来看：海信电视在55吋及以上大屏市场销售量和销售额占有率分别为17.42%和19.05%；在65吋及以上的占有率分别为17.46%和19.63%；在75吋及以上的占有率分别为23.06%和24.87%；在80吋及以上的占有率分别为33.76%和32.87%。由此可见，海信电视越是在大尺寸段优势越突出。

大屏是彩电行业公认的发展趋势，在上述大屏市场均取得销量和销售额的第一，证明了海信电视的发展兼具发展规模和发展质量的优势，并不像互联网品牌那样靠中小尺寸、低价竞争去冲量。

从5G+AIoT的产业发展浪潮来看，只有大屏才能更好地与之融合发展，成为家庭互联网的控制中心。海信在大屏市场建立的绝对统治力，也必将助力其在物联网时代赢得更大的发展机会。

除了大屏市场是绝对第一之外，海信电视在全尺寸段同样创下了一个含金量十足的第一。

根据中怡康的线下周报监测数据，截至2019年第52周，海信电视年度累计销售额占有率达到20.6%，整个2019年海信电视以超过20%的销售额份额完美收官。

海信电视的这个第一意义非凡，因为这是中国彩电近20年来，第一次有彩电品牌的市场份额超过20%，不仅在国内品牌中一枝独秀，同样也将那些主打高端市场的外资品牌彻底压制。

上述第一体现的是海信电视在2019年增量市场的表现，而在整个存量市场，海信的优势更是一骑绝尘。截止到2019年12月2日，海信互联网电视全球用户数超过5000万，其中国内家庭3818万，海外家庭1182万。这个成绩同样是彩电行业的重大历史性突破，用户数位居全球第一。预计2020年，海信互联网电视服务全球家庭将超过6500万。