[钉科技述评] 微视，2013年被推出，日活一度达到4500万，但后来因为当时的市场环境不佳，一度被搁置，直至2018年4月才重新“复活”。

“复活”后的微视被腾讯给予厚望，据《财经》在今年7月的报道，腾讯公司副总裁林松涛为微视制定的2019年目标是4000万DAU。不过，目前尚不明确微视能否很好地完成该成绩，根据腾讯此前公布的数据显示，到2019年6月微视活跃人数增长至750万。

日前的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了2020年微视的新目标，“希望明年微视达到5000万DAU”。

从半年度的数据和相差仅1000万DAU的目标来看，微视要担负腾讯在短视频领域的重任，应该还有蛮长的路要走。

与微视的节奏不同，抖音、快手依旧在强势崛起也有关系。据了解，快手在今年5月份DAU便突破2亿，并且在今年6月宣布，要在2020年春节之前实现3亿DAU，而字节跳动方面在今年7月就表示，抖音DAU超过3.2亿。

不难看出，腾讯微视在短视频赛道相比抖音、快手等平台存在着较大的差距，但是，腾讯并没有放弃微视的想法。

据了解，任宇昕曾多次对团队表态：“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”不过，就目前来看，5000万DAU的小目标仍难免给它带来一些压力。因为，除了抖音、快手这样的平台“鲸吞”用户外，还有着西瓜视频、火山小视频、好看视频等众多平台跃跃欲试。

对于微视来说，想要在强敌环伺的短视频赛道突出重围，实现自己的明年5000 DAU的小目标，或许需要在以下两点做出改变：

一是，深度聚焦垂直领域，在产品形成更大差异。目前来看，微视很难与综合性更强的抖音、快手抗衡，因此不如选择更加垂直的打法。

微视在这方面有所布局，今年9月份，腾讯微视携手国内头部时尚和生活方式内容集团时尚集团，让用户可以通过微视与时尚 “零距离”接触， 第一时间获取明年时髦单品与时尚穿搭新趋势，了解最前沿的时尚资讯。

不过，后续来看，微视并未展现出更多相关动作。微视想要在快手、抖音的“夹缝”中快速发展，需要更加聚焦垂直领域，专注于年轻用户，不断深耕认定的内容领域，通过长期的探索才有机会在巨头环伺下成功突围。

当然，更重要的，可能是战略的笃定。

二是，更好的刺激UGC内容生产机制的建立。目前来看，短视频平台大都以用户输出内容为主，而微视在市场地位以及影响力方面都与抖音、快手有一定差距，作为部分用户来说，在没有很好地激励机制的前提下，微视并不是一个发布内容的首选。

所以，对于微视来说，想要实现小目标需要建立起更好的激励机制，吸引更多的优秀内容创作者的入驻，以此吸引更多的用户，从而提升平台的活跃度。随后的“独家”及“首发”，对于微视而言，应该更有意义。

除了更好的激励机制外，微视还需再进一步优化自己算法，因为现阶段抖音、快手已经超过3亿的用户规模，如此庞大的用户群体，所有优质内容都有机会得到大面积的曝光其实是相对苦难的，而微视如果通过自推荐算法方面的不断进化，保证让用户所创作的优质内容有着更多露出的机会，也有机会帮助自身实现平台活跃度的提升。

随着5G、IoT和泛在屏的发展，视频内容的需求应该会进一步提升，微视其实并非没有机会，一切还要看如何如何去做。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）