[钉科技读数据]  根据中怡康数据，2019年11月吸尘器线下市场同比额涨量跌，零售额增长2.8%，零售量降2.4%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，有四个品牌同比增长，其中惠而浦、苏泊尔、iRobot涨幅较大，分别为59.9%、44.5%、33.2%；其余品牌中，松下降幅最大，为80.9%。

零售量方面，Top10品牌中，同样有四个品牌同比增长，其中戴森、惠而浦、苏泊尔涨幅较大，涨幅分别为23.7%、22.5%、22.0%；其余品牌中，同样松下降幅最大，为83.7%。

结合之前几个月的数据，吸尘器线下市场在11月结束了下半年连续的同比量额下降，不过，零售量依然保持下降，但零售额的同比增长可以看出，吸尘器线下市场在高端化方面有所提升。同时，吸尘器整体行业进入普及期。当然，头部品牌中仍有部分保持同比增长，市场仍有进一步变动的可能。

在钉科技看来，以零售量的持续下行，加上产品普及期的来到，或许表现出这一品类在普及中可能遇到了普及市场中消费者的接受问题，更多的用户选择购买头部知名品牌产品。

产品均价方面，线下整体市场均价为2218元。Top10品牌中均价最高的为iRobot，3521元；获得同比较高增长的惠而浦均价为1349元；同样获得较高增长的苏泊尔均价为1602元。

从均价与品牌量额增长两组数据中可以看出，获得较高增长的品牌在均价方面表现不算突出，或许价格是用户购买吸尘器产品的首要因素。

同时，相比10月的数据可以看出，在均价方面整体市场确实有着较高的环比增长，印证了钉科技上述的市场高端化的猜想。

产品结构均价方面，11月线下市场立式吸尘器产品均价最高，为2561元；其次为机器人式产品，2133元。可以看到，目前吸尘器品类中较为热门的立式与机器人式产品在均价方面都比较高，这或许是在产品的研发与布局上更加全面而导致的。

同时可以看出，相比10月份的数据，扫地机器人与立式吸尘器在均价方面都有所增长，这也印证了市场高端化的猜想。

产品结构方面，仍是卧式吸尘器和机器人式吸尘器的零售量较高，但根据上述数据来看，除螨仪吸尘器发展较快。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为戴森、科沃斯和莱克，占比分别为58.9%、11.6%和8.5%，合计79%；零售量Top3品牌为戴森、科沃斯和莱克，占比分别为43.0%、12.3%和8.4%，合计超过63%。

吸尘器线下市场品牌集成度有所增长，在零售量方面的幅度相对更大。或许，11月由于双11促销活动影响至线下，使得戴森品牌也做出降价销售的策略，影响了消费者的选购，可以看出，消费者在购买吸尘器时，更多的是综合考虑品牌、价格等多方位因素。而Top3品牌格局可能还会再次变动。

但头部品牌在零售额占比方面仍然占据一定的优势，反应出部分品牌在产品均价方面还需要进一步调整。

同时，市场并未固化，Top10中，国产品牌与外国品牌各占一半，竞争较为激烈，市场还可能有所变动。对于吸尘器品类来说，市场未来前景仍然比较客观，这类劳动替代型产品可以成为消费者提升生活品质的重要途径，品牌更多的需要在产品体验方面进行持续的优化，可以进一步提升市场竞争力。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）