[钉科技报道] 有人欢喜有人愁，2019年的彩电业便是如此。市场低迷、至暗时刻，在很多品牌眼中，当下已经到了生死存亡的关键时刻。但数百年来的商业规律都证明，从来就没有做不好的市场，而只有做不好的品牌。

疾风知劲草，越是在行业下行周期，越是能检验品牌的抗压能力。观察可以发现，重压之下一些传统彩电品牌已经掉队、动作走行，而少数品牌却高举技术创新大旗、加速收割市场，成为行业寡头。

数据不会撒谎。在权威市场调查机构中怡康发布的彩电年度畅销榜榜单中，我们可以发现一些产业和消费趋势。

一是，激光电视作为最具颠覆性的电视新物种，广受用户的追捧。中怡康数据显示，登上彩电年度畅销榜top10榜首的，不是传统的液晶电视，不是QLED电视，也不是OLED电视，而是海信激光电视80L5。

这个结果说明了两点：一是，用户对于大屏电视有着更大的需求，彩电行业的结构调整仍需加力；二是，用户对于具有颠覆性技术和体验的高端电视产品依然青睐有加，彩电品牌单纯依靠低价、低质策略无法赢得市场。

80L5作为现象级的爆品登顶年度畅销榜，并不是激光电视的终极荣耀。在80吋这个尺寸段大获成功之后，海信又推出了75吋激光电视L9S，而这款产品也同样显露出爆款的实力。中怡康数据显示，2019年第49周（12.1-12.7），刚刚上市不久的海信75L9S就激光电视登上产品畅销榜榜首位置，可谓“出道即巅峰”。

二是，彩电行业出现了寡头品牌，市场竞争格局从“群雄逐鹿”变为“一超多强”。在年度畅销榜Top10中，加上登顶的激光电视80L5，海信共有5款电视产品入围榜单，占据半壁江山，成为入围产品数量最多的品牌，也自然是最大的赢家。除了海信的5款产品之外，创维有2款产品入围，三星、TCL、索尼各有1款产品入围。

在彩电年度畅销榜榜单top10中，海信一家就占据半壁江山，说明海信的产品、技术实力远高于行业水平，成为彩电行业名副其实的寡头。实际上，就市场份额来说，海信2019年的表现完全配得上“寡头”的身份。中怡康数据显示，海信电视已经连续10个月零售额份额超过20%，在所有品牌中居首。要知道，就彩电行业来说，20%是一个是否能拉开与竞争对手差距的分水岭，此前很少有品牌能长时间越过这条线。

相对于其他大家电，彩电行业的品牌集中度并不高。可以预见，在产业升级和消费升级的关键期，彩电市场的头部效应会不断增强，寡头的竞争优势会继续增大，品牌集中度也会随之提高，而在此过程中，像激光电视这样具备颠覆性技术和体验的产品，会在这一轮市场洗牌中做大、做强。