[钉科技述评] 近几年家电产业整体表现不佳，进入发展的低迷期。然而，小家电却逆势而起，孕育出不少大商机，从而迎来了较为快速的增长。根据中商产业研究院统计数据显示，中国小家电市场的市场规模从2014年的162亿美元增至2018年的237亿美元，复合年增长率为10.0%，且预计到2023年达致409亿美元，2018年至2023年的复合年增长率为11.6%。可见，机构依然看好未来中国小家电的巨大增长潜力。

伴随着小家电市场规模的规模稳步提升，行业内也出现一些新兴、跨界品牌分食市场红利。不过目前来看，小家电市场仍是以美的、九阳、苏泊尔等头部品牌为主，其中苏泊尔近几年更是迎来了较为快速的发展。

据钉科技了解，苏泊尔自2011年上市后，公司在营收与净利润持续增长，增长幅度基本维持在20%左右，不过在今年开始，苏泊尔的增长开始逐步放缓：

2019年一季度，公司营收54.73亿元，同比增长12%；净利润5.15亿元，同比增长13.81%；扣非净利润4.99亿元，同比增长13.47%。 

2019年二季度，公司实现营业收入43.62亿元，同比增长10.09%，归母净利润3.23亿元，同比增长12.62%。

钉科技认为，苏泊尔这样的发展势头主要与小家电市场的整体发展状况有关。根据中怡康数据显示，2019年前三季度小家电主要核心品类零售额同比下降3.5%。 

如此来看，如果小家电市场的逐步“苏醒”，苏泊尔应该仍有着良好的发展前景，但实际上今年以来苏泊尔麻烦不断。

10月25日，锅具品牌康巴赫对苏泊尔提起诉讼，起诉苏泊尔侵害其发明权专利。康巴赫认为，苏泊尔在今年7月份在天猫旗舰店上架的“蜂窝系列炒锅”，其产品介绍和外观上，均与其专利产品蜂窝不粘锅几乎一致，涉嫌侵权者使用康巴赫蜂窝不粘专利技术，并给康巴赫造成百亿元损失。

专利纠纷还未迎来最终判决，近日苏泊尔再被指虚假宣传。日前，上海市场监管部门公开行政处罚信息显示，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元罚款，原因是其广告“存在严重虚假宣传行为”。

在行业整体呈现出下行的背景下，苏泊尔似乎开始将注意力转移到营销宣传上，试图以此来提振销量。对此，需要提醒的是，近两年，苏泊尔能够在小家电业务上不断拓展品类、保持稳定增长，更多是由于其研发能力、技术创新能力、渠道、品牌、管理等多方面的提升。对于苏泊尔来说，想要持续保持这样的发展，在市场大环境不佳的背景下，仍需要以产品研发、渠道建设、品牌塑造等方面为基础，随后是有效的营销策略的配合，而如果向营销宣传倾斜太多甚至出现“虚假宣传”，随着行业内其他品牌的觉醒，随着新晋品牌、跨界品牌的不断崛起，其领先的地位未必不会受到动摇。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）