撰文/蓝科技

行业寒冬来了。

家电行业继2018年下探以后，2019年受宏观经济以及行业竞争空前激烈的影响，今年家电行业整体情况不容乐观。

数据显示，2018年中国家电市场整体规模同比下跌5.6%，而进入2019年并未止颓，相反进一步下探。

根据奥维云网（AVC）发布的2019年1-9月中国家电市场分品类规模及同比情况数据显示，电视、空调、冰箱、洗衣机四大家电，除洗衣机有1.8%的微量增长以外，彩电、冰箱、空调分别同比下跌11.4%、1.2%和4.0%。

一直以来，彩电、冰箱、洗衣机和空调被称大件家电，可以说，他们的表现也成为家电市场的晴雨表。究竟是什么原因导致家电产品一直处于“水逆”的状态？蓝科技认为，主要是以下几个方面：

一是受房地产等行业调控影响。在宏观经济方面，由于经济放缓、房地产行业的调控等因素，家电行业交投不活，对行业走向产生了重大影响。

二是受外部尤其是国际市场的影响，外需受到人为因素，影响家电行业的外销路径。同时由于提高关税、人力成本以及交通运行等各种综合成本上升，从而稀释企业的利润，导致外部利润受到挤压。

三是国内市场高度竞争，稀释了企业利润。由于家电产品陷入低价恶性竞争，以低价血拼的代价是，有些品牌销量上去了，但却对行业产生了不利影响，大大稀释了行业整体利润，而且扰乱了品牌溢价权。

如今的价格战其实比上世纪90年代末和21世纪初的价格战更惨烈。在野蛮生长时期的家电战争，靠模仿复制和OEM起步，在当时的环境下这条路是可行的。

中国家电业发展到今，技术创新、全球化运营、输出标准和提高溢价权应该是中国企业走出去的必经之路，也是在全球树立语权的必要条件。但我们同时看到，由于市场高度竞争，中国家电业依然走不出靠血拼价格抢占规模的怪圈。

由此引发的连锁反应是企业利润减少，技术研发的投入产出周期会拉长战线，也导致一些企业对技术创新出现惰性。

2019年中国家电的走势基本定型。虽然第四季度数据并未出来，但总体来讲并不乐观。

从外部环境看，2020年紧缩消费应该是行业共识，由于错综复杂的关系，全球经济都面临着增长困境。受此影响，中国家电业景气度仍不容乐观。

中国家电业2020年破题方法，一是刺激内需，挖掘消费潜力，通过反向定制和个性化、高端化和品质保证品牌溢价权；二是不要走低价路线，不要跟风降价，而是要放大品牌价值，让消费者购买的是生活方式和身份的象征，而不仅仅是一个产品；三是打开外销途径更需要有精准营销，提升品牌价值和文化内涵，而不能贴上低价标签。

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