[钉科技述评]自启动双十一后，各平台都使出浑身解数打通各种线上和线下渠道，不遗余力获取流量。但是，当你真正加入到双十一的购物大军中，却发觉所谓的优惠并没有宣传中的那么夸张，那么多数以亿计甚至数以十亿计的优惠往往和自己擦肩而过，希望满满的等待到最后换来的却只有几块、几毛钱的优惠，此外，还充斥着让人难以搞懂的套路。

比如，先涨后降。

有部分平台在双十一前夕将商品的售价抬高，然后进行降价销售，这也导致不少消费者以为买到了便宜的商品，结果等到活动后才发现，这些商品的价格竟与大促期间相差无几。

再比如，各种销售价格称谓。

不少商家提出了预售价、尾款加、销售价、到手价等多种销售价格，但这些眼花缭乱的价格称谓，消费者实际上能得到的优惠的并不多。

此外，还有各种折扣。

平台商家提供了各种跨店满减、购买立减、红包抵扣等多种减价优惠，但是实际上所有的优惠并不一定能叠加使用，不少用户为了凑够满减反而花费了更多费用。

最初的双十一就是一个为用户带来优惠的消费狂欢节，用户可以去抢购自己喜欢的商品，但如今的双十一各种套路频出，与最初已经有了太大的变化。

之所以产生这样的状况，钉科技认为，主要是因为很多电商平台已经摸通了双十一的套路，深谙其中的营销和传播之道，经过前期缜密的计算之后，他们找到了补贴和用户购买之间的平衡点，最终促成了双十一期间各种优惠和补贴政策的出炉。

如今，越来越多所谓的补贴对于用户来说不再是一种唾手可得的优惠，反而需要用户付出大量的时间、精力进行累积，如今双十一不再像是消费者的狂欢，而更像是商家、平台争夺流量、活跃度、销售额，为消费者准备的“大型连环套路”。

实际上，近两年电商的日子并不好过，流量衰减、用户增速减缓，平台、商家之间的争斗愈发白热化，在这个时间段平台们更应该重新审视双十一这个活动的初衷，从而获得新的发展能量和目标。如果双十一继续按照目前这样的方式发展下去，原本全面狂欢的购物节或最终会变成商家、平台直接互吹互捧的独角戏。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）