在电视市场的胶着混战里，传统家电企业和互联网公司拼智能、压价格，忙的不亦乐乎时，却不想有人打算把室外LED屏搬进客厅。11月4日，利亚德在京发布了消费品领域智能显示、电视新品及液晶商显产品，宣布进军消费市场。这个起家于LED显示和集成的门外汉，开始图谋门内的风光。

　　利亚德集团董事长兼总裁李军表示，利亚德此番宣布进入LED显示消费者市场，是5G时代智能显示行业发展的必然趋势，也是原创核心技术日趋成熟的必然选择。

　　近两年，以液晶电视为主导的中国彩电市场逐渐走低。奥维云网数据显示，2019 年 Q3 中国彩电市场零售量 1034 万台，同比下降 3.6%;零售额 277 亿元，同比减少 10.4%。市场自 2018 年 Q4 以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷已成为常态。

　　企业怎么才能在同质化的市场中杀出一片天地?核心在于获得更多的增量用户。通常来讲，如果只是做存量用户，市场竞争很容易变成消耗战。接下来的问题是面对增量用户这一座“富矿”，厂商们到底应该如何唤醒?

　　利亚德给出的答案是：全面布局消费者超大屏领域。

　　数据也印证了这一点。从电视尺寸的数据上来看，彩电市场中小尺寸持续萎靡，三季度小于50英寸的彩电产品线上销量同比下滑5.5%，线下同比下滑7.1%;而大于65英寸的彩电产品，线下销量同比增长7.3%，线上同比增长5.2%，大屏高端市场在消费升级的大背景下迎来历史性机遇期。

　　显然，利亚德已洞悉到此消费趋势，利亚德集团消费品智能显示事业部总经理金永男称，利亚德将通过PLANAR和LEMASS两个品牌全面布局消费者超大屏领域，并通过8K与5G结合将家庭消费市场带入大屏时代。

　　随着超大屏时代的到来，一些家庭开始追求在家中享受影院级的超大屏影音娱乐体验，但是要达到影院级效果，仅靠超大屏幕升级是不够的，超大屏升级必将带来对电视的画质、音质、应用场景升级。

　　对于电视产品来说，最核心的就是画质。在超大屏时代下，超大屏升级必定带来显示升级，超大屏需要搭配更好的画质才能有更好的用户体验。

　　而利亚德选择的是通过Micro LED技术进行画质升级。与传统显示技术相比，Micro LED是将LED阵列微小化，每一个Micro LED都是独立像素(Pixel)，可单独驱动点亮。因没有背光源、有机薄膜等结构，外观更加纤薄，正面几乎达到无边框视角，屏占比可达99.99%;因将LED微小化，其亮度、色域、反应速度和使用寿命上均有卓越的表现。

　　已此次发布的Micro LED 135吋电视为例，由25块284*216像素点的模组组成，采用拼装式组装的方式解决了超大屏幕不便于运输，更无法入户的问题，从而打破了家庭显示产品在尺寸上的局限;同时亮相还有以整机方式和进入家庭极限尺寸的120吋8K超高清智能电视，可享受近距离沉浸之美。除此之外，利亚德还带来新品牌“LEMASS”，作为利亚德进入家庭电视领域的全新品牌，首款产品100吋AI智能电视100A90S，可实现接近于1:1的真实大小画面。

　　无疑，进军LED显示家用消费市场，利亚德是有备而来。当前的小间距市场竞争本就十分激烈，利亚德的抢滩势必会让其再度升温。有业内人士认为，利亚德进军民用的选择对行业来说是好事，但这一路是畅通无阻还是前有险滩，恐怕得爬一阵才知道。