[钉科技评述] 近日，Canalys发布第三季度中国手机市场出货量数据，出货量为9780万台，同比下降3%，不过降幅相比第二季度有所放缓。其中，华为以4150万部占据了42.4%的市场份额，同比增长66%，而OPPO、vivo、小米、苹果的降幅均在20%左右。

在整体市场仍然下降的状态下，华为为何能够“高歌猛进”？钉科技认为，主要有两方面因素：

其一，华为对国内业务的重视。

2019年，华为在海外市场遭遇阻力，部分源于谷歌暂停对华为的Android系统和谷歌服务支持，毕竟，海外用户对此依赖度较高。在这样的情况下，华为对国内线下市场进行了调整，以获得更多渠道的支持。

据第一财经消息，华为内部也对供应链进行了去“美”化调整，种种迹象表明，华为持续稳定国内市场重心，无论从上游供应链还是从销售渠道。这样的业务调整影响着华为手机在市场中的表现。

其二，产品力得到用户认可。

打铁还需自身硬，华为自身的产品、技术也有着过硬的基础。

根据中国电信发布的《2019年终端洞察报告》，售价大于3500元的产品中，华为P30 Pro满意度最高。另外，华为品牌复购率达47.2%，相对已经是颇高的数据。这是产品力获得用户认可的侧面证明。而在面向未来的5G技术方面，华为在通信基础技术上本就有优势，在集成基带和双模支持上也走在了行业前列。

在智能手机市场整体不断收窄的情况下，华为的高速增长，对其他品牌自然会造成较大的压力，钉科技认为，华为的发力或使其他品牌特别是国内品牌继续做出两方面调整：

其一，调整线上策略。

华为调整国内市场的策略，侧重点正是此前部分主流品牌重点布局的线下店铺，早在今年3月，华为消费者业务CEO余承东就表示，“华为线下体验店目前是4000家，目标是扩展到近万家。”

面对华为在线下市场的扩张，其他国内手机品牌需要继续调整自身的线上策略，进行产品的调整，面向线上用户进行改造，目前可以看到OPPO、vivo等已经纷纷有所调整，OPPO Reno、iQOO这样针对线上、年轻市场，较高性价比的产品不断涌现。

其二，海外市场拓展。

除了调整线上策略，推出更多针对线上的产品外，品牌也需要调整海外市场策略，以缓解短时间内在国内的竞争压力。

一加、realme这样的品牌在国外一度有着不错的表现，小米近期仍然成为印度市场出货量第一，而一加则为印度市场高端手机第一名，realme这一年轻的品牌成为2019年增长最快的品牌，第三季度出货量超千万，主要市场为印度和印度尼西亚。

综上，尽管智能手机整体市场仍然在收缩，但华为依靠策略调整与过硬的产品力，获得了逆势高增长的好成绩，当然也不可避免地给国内其他品牌造成较大的压力，这些品牌接下来应该会进行更多调整。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）