[钉科技述评]随着需求趋于饱和，且产品同质化愈演愈烈，手机市场近两年增长开始逐渐放缓，品牌淘汰的速度也开始加剧，然而在这样的大环境下，realme这样的新晋品牌实现了极速增长。

根据Counterpoint近期公布的第三季度全球智能手机数据显示，第三季度全球智能手机市场出货量为，同比下滑。然而，realme这个品牌在2019年第三季度的增长率超过800%，出货量达到了1000万台，并且在全球智能手机市场排名中位列第7。之所以会产生这样的情况，部分源于realme手机在印度市场的快速增长。

根据Counterpoint的报告，realme在印度的市场份额从去年的3%，猛增到了16%，甚至超过了同系的OPPO，只比vivo少1%。

realme之所以可以在市场整体下滑的背景下呈现出高速增长，钉科技认为，主要原因是性价比的策略，收割了小米、三星等品牌在印度的市场份额。

根据Counterpoint最新发布的印度智能手机市场2019年第三季度数据报告显示，在全球智能手机市场滑落的背景下，印度智能手机却呈现出增长的态势，三季度印度智能手机出货量同比增长了10%，达到创历史新高的4900万台。

具体来看，小米目前在印度仍在第一的位置，但是份额却在第三季度出现了1%的下跌，位居第二的三星份额更是下跌了7%，而realme则是从去年三季度的3%市场占比增长至了至今的16%，成为了印度智能手机市场同比增长第一的品牌。

这主要是得益于realme性价比策略的奏效，今年以来realme在性价比领域不断推出优质的产品，例如， realme X、realme X2、realme X2 Pro等多款产品。这样的策略让其在印度市场获取到了不错的增长。同时，随着一向以性价比的著称小米以及在印主推低端机的三星份额下滑，realme在第三季度的增长或多或少抢占了它们的市场份额。

realme的高性价比产品是其占领市场的有效策略，但这种模式相对来说壁垒较低，其它品牌可以迅速抢滩。例如小米凭借性价比模式成功在印度市场反超三星，如今realme凭借更高性价比开始分食印度市场。

因此钉科技认为，有了明显优势的它，想要持续保证优势，还存在两点挑战：

一是，能否持续打造出高性价比产品。高性价比产品是realme此次增长的关键，能否持续推出高性价比极其将成为它能否继续保持优势的关键，因此对供应链、渠道的打磨将成为它今后努力的关键方向。

二是，能否扩大市场影响。realme的极速增长主要源于印度、东南亚等市场，但是国内以及欧洲等地区，realme的排名还不突出，想要保持增长能否攻克除去东南亚和印度以外市场对于他来说尤为重要。

不过目前来看国内市场，品牌份额集中度不断提升，除去华为手机外，其它品牌均出现了较大幅度的下滑，realme能否在这样的大背景下成功突围还存疑。同时，其想要打通欧美等地区，处理运营商关系也将是realme较为艰难的一个挑战。

realme想要持续保持较高的增长速度目前来看还存在不小挑战，但是其不断在印度市场增长的背景下，小米、三星等品牌在印度市场或面临更大压力。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）