[钉科技述评] 家电产业近年来增长渐缓。根据奥维云网数据显示，2017-2018年同比增长分别为11.8%和1%，2019年1-8月同比呈现出负增长。家电产业增速从两位数下滑至个位数到如今的负增长，面临较大压力。

家电产业负增长，并非品牌们不作为，毕竟每年各品类新品层出不穷，行业内还涌现出了一些跨界品牌，但与此同时，消费热情并未被有效激发。

钉科技认为，品牌想要在当期的存量市场中获取增长，需要不断地改变策略来适应潮流。近两年的“她经济”“懒人经济”“单身经济”崛起，品牌针对不同用户群的消费习惯来推出产品。

目前来看，业内已经有品牌率先行动。今年4月份美的集团旗下互联网品牌“布谷BUGU”亮相并首度发布新品。从发布的产品看，美的希望通过走“时尚”与“性价比”路线，与市面上大部分产品形成差异化竞争，从而打动互联网时代年轻用户。

再如，海尔集团将原来子品牌“统帅”成功转型，推出互联网时代背景下家电品牌，定位“轻时尚家电开创者”。如今，统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类。

家电厂商推出盯准互联网年轻用户的品牌，通过打出更符合其消费观念的产品来寻求增长，相关产品形成了差异化，也有机会打动部分消费者。不过，现阶段来看，钉科技认为它们仍可在两方面做优化：

一是，打造价值观共鸣品牌形象。现阶段来看，这类针对年轻群体的品牌，产品在个性化方面有所提升，并且在价格方面也贴合了这类消费群体的需求。钉科技认为，厂商同时可以考虑打造让年轻消费群体认同的价值观，从而引发共鸣。

二是，提供针对不同场景细分需求的产品。目前家电产业陷入增长困境，一定程度上是因为市场趋于饱和，以换新为主。但不少品牌在消费升级的背景下，推出高端化、个性化的产品，却依旧难以在饱和的市场中获取大幅度的增长。

因此，钉科技认为，品牌在打造贴合年轻群体消费观念产品的同时，需要将一些升级性需求转换为用户的刚性需求，扩大普及性市场的红利。例如，针对不同人群、不同使用场景提供不同的产品。

随着年轻一代逐渐成为家电市场消费主力军，市场的消费习惯也会从单一实用主义继续转向个性化、可定制化发展，家电品牌想要在这样的市场变化中获取增长，在迎合年轻群体消费习惯的同时，也应注意品牌建设以及细分场景产品的打造，会更有利于自身发展。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）