[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年8月台式微波炉线下市场相较去年同期量涨额跌，零售额同比降9.3%，零售量同比增长3.7%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中仅2个品牌同比增长，为惠而浦、海尔，涨幅分别为88.0%、50.3%，惠而浦延续了5月份以来的高增长趋势。其余品牌中，降幅较大的为东芝、威力，降幅分别为79.2%、44.5%。

零售量方面，Top10品牌中，仅3个品牌同比增长，为惠而浦、海尔、美的，涨幅分别为123.1%、22.8%、9.8%，惠而浦在量上同样延续了5月份以来的高增长趋势。其他品牌中，东芝、威力降幅较大，分别达到78.7%、44.1%。

结合前几个月的上述两项数据，台式微波炉市场整体仍处于同比下行状态，同时，尽管零售量得到了同比增长，但零售额依然同比下降，或说明行业整体存在价格战的趋势。在钉科技看来，整体市场同比下降一方面原因或来自于蒸烤箱产品的发展较为迅速，部分蒸烤箱集成了微波炉功能，消费者转而选购蒸烤箱。

均价方面，整体市场均价为661元。Top10品牌中，华帝均价最高，为3789元；松下均价也较高，为1891元；威力均价最低，309元；获得涨幅较高的品牌惠而浦，均价1106元，高于市场整体均价。可以看到，均价最低的威力在量额方面的表现较差，而均价较高的惠而浦表现较好，综合上面的数据，售价或并非消费者选购的第一因素。

品牌份额方面，零售额前三品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为56.2%、39.1%和2.6%，综合份额接近98%；零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为56.3%、41.0%和1.6%，综合份额接近99%。

从数据可以看到，台式微波炉线下市场品牌集中度很高，并且相对7月份在集中度上又有所提高，仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场，且格兰仕依旧保持着大幅领先。

综合来看，台式微波炉线下市场走势整体不算乐观，市场近期呈现出了价格战倾向，但低价产品目前却又并未实现对市场格局的突破，尽管同比零售量有所提升，但低价策略也带来零售额同比状态难以扭转的问题。

钉科技了解到，微波炉产品在下沉市场中的普及遇到瓶颈，有数据指出，目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%，中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台，发展下沉市场仍然是微波炉发展的关键。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）