[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年8月空气净化器线下市场同比量额双降，零售额同比降15.9%，零售量同比降9.2%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，汉朗、海尔、苏泊尔、惠而浦4个品牌同比上涨，涨幅分别为29653.1%、1022.8%、110.3%、27.3%。

零售量方面，Top10品牌中，5个品牌同比上涨，其中，汉朗、海尔、苏泊尔、惠而浦涨幅较高，分别为43300.0%、486.3%、128.3%、48.7%，其余品牌降幅均高于整体市场。

综合以上两份数据，8月空气净化器线下市场整体状态相比去年同期仍然处于萎靡状态，结合之前的数据来看，空气净化器线下市场在今年整体状态仍然不乐观。

尽管目前空气净化器市场中，除甲醛产品已经成为空净产品的重要属性，但仅依靠除甲醛这一功能似乎还难以构成品类增长的主要动力。空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力，还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展，未来空气净化器并非没有增长的可能。

产品均价方面，目前整体市场均价为3370元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯，5550元；最低的为海尔，2891元。获得最高增长的汉朗，均价为4112元；同时，获得较高增长的苏泊尔均价为3541元，惠而浦为2973元。

结合上述数据可以看到，获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低，甚至有品牌高于市场整体均价。价格标签或许并非消费者选购的首要因素，而获得最高增长的汉朗则为德国品牌，或许，品牌才是消费者选购空气净化的首要因素。

产品结构均价，整体遵循了空气循环量决定售价的大方向，不过500m³/h产品仍然要高于600m³/h的产品均价。

从产品结构数据上看，目前线下市场销售较多的产品为400m³/h级别，其次为500m³/h和600m³/h级别。获得较大幅度增长的汉朗主要销售的产品为400m³/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔，主要销售产品级别为700m³/h，或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要原因。

结合上述数据，Top10品牌中，仅A.O.史密斯主要销售产品为500m³/h级别，其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价，所以导致这一级别产品均价高于600m³/h的产品均价。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为惠而浦、飞利浦、A.O.史密斯，占比分别为23.8%、16.0%和13.0%，合计接近53%；零售量Top3品牌为惠而浦、飞利浦和苏泊尔，占比分别为26.9%、17.3%和9.7%，合计接近54%。

8月，惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比Top1，并且市场占比同比有所提高，不过Top3品牌的整体零售量额占比变化不大，市场格局有继续固化的倾向，马太效应也有所显现。同时，外资品牌目前在市场上占据了主导，德国品牌汉朗成为一匹黑马，而美的则跌出Top10，综合来看，国产品牌或许还需要进行产品优化和品牌塑造。

空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技看来，颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新，更加智能化或许是一个重要发展方向，同时也要让用户了解空净除了除霾还有更多作用。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）