[钉科技读数据]根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国洗衣机市场零售量1685万台，同比增长5.0%，零售额335亿元，同比增长3.7%。

在以更新换代为主的存量竞争阶段，在上半年洗衣机市场依然保持着不错的增长，这也让它成为了家电产业中唯一在上半年实现量额双增的品类。

如今，洗衣机市场的增长依然没有减缓。根据奥维云网最新公布的数据显示，2019年8月线上洗衣机市场零售量为153.7万台，零售额为20.5亿元，分别同比增长19.2%和12.3%。

此外，通过奥维云网公布的最新数据，钉科技还看出三点变化：

一是，海尔、美的、小天鹅线上优势继续扩大。通过奥维云网数据可以看出，在8月份线上市场中海尔、小天鹅、美的不论是在销售额还是销售量方面均同比增长，其中海尔两项数据均同比增长超过6%。同时，它们三家在8月份线上占比合计达到了62.93%，可以看出它们在线上市场地位愈发稳固。

二是，外资品牌份额继续滑落。在头部国产品牌优势明显的前提下，外资品牌们的份额继续滑落。根据奥维云网数据显示，西门子、博世、三洋帝度份额分别下滑3.34%、4.63%以及1.17%。 如果海尔、美的、小天鹅在线上市场的优势持续扩大，外资品牌的份额很有可能会进一步被挤压，甚至不排除有品牌被挤压出局的风险。

三是，均价下滑，低价市场占比继续增大。洗衣机线上市场能够稳步上升，可能与价格有很大关系。根据奥维云网数据显示，8月份洗衣机线上市场均价同比下降5.7%，2000元以下市场零售量占比同比提升8.5个百分点至83.89%。

因此，尽管从今年来看洗衣机市场一直有着稳定的增长，但是在消费升级以及市场保有率较高的背景下，钉科技对洗衣机品牌还有两点建议：

一是，集成未必是最佳选择，“健康”仍应为第一诉求。通过奥维云网数据来看，洗烘一体渗透较为迅速，在8月线上市场中集成烘干功能的产品市场销售额占比达到了22.28%，同比增长了5.79%。但就目前来看这类产品的普及主要是得益于价格大幅下滑，数据显示这类产品8月均价同比下滑587元，是洗衣机所有品类中下滑为大的品类。

此外，这类产品实际本身还是存在一些问题。例如，容易堵塞管道等。纵观整个家电行业都不缺新产品、新技术，然而这其中为创新而创新、为智能而智能的也不在少数。在使用产品过程中，有些智能、集成的功能华而不实、并不能很好地提升用户实际体验，同时因集成功能存在一定问题，还容易造成机器本身元器的件损害。

因此钉科技认为，对于洗衣机厂商来说，与其追寻集成大潮不如安心打磨洗衣机的洗涤、护理衣服等方面的能力。同时，应加强对“健康”的重视，回归到用户迫切关注的核心问题上，除菌、除螨以及去除洗涤残留等方面，更需要洗衣机厂商们作出创新。

二是，加强高端产品布局，切勿陷入“以价换量”的怪圈。目前，主力消费人群都已经发生变化，80、90后已经成为了消费主体，他们更追求个性化、定制化、多样化的产品。洗衣机企业切勿陷入到“以价换量”的怪圈，这样的做法虽短时间内可以提升销量，但长远来看并不利于自身以及行业健康发展。基于基础功能的创新，打造个性化、高端化的产品将是未来长期发展的方向。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）