[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年7月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降22.6%，零售量同比降19.4%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中仅惠而浦同比增长，涨幅为135.8%，惠而浦延续了5月份以来的高增长趋势。其余品牌中，降幅较大的为东芝、威力，降幅分别为50%、44.1%。

零售量方面，Top10品牌中惠而浦同比增长，涨幅为192.3%，惠而浦在量上同样延续了5月份以来的高增长趋势。其他品牌中，东芝、威力降幅较大，分别达到48.3%、42.5%。

结合前几个月的上述两项数据，台式微波炉市场整体处于同比下行状态，同时，零售额的同比降幅普遍大于零售量降幅，行业整体存在价格战的趋势。在钉科技看来，整体市场同比下降一方面原因或来自于蒸烤箱产品的发展较为迅速，部分蒸烤箱集成了微波炉功能，消费者转而选购蒸烤箱。

均价方面，整体市场均价为677元。Top10品牌中，东芝均价最高，为2031元；松下均价也较高，为1704元；松桥均价最低，282元；威力均价也较低，为327元；获得涨幅较高的品牌惠而浦，均价1111元，高于市场整体均价。可以看到，均价最高的东芝在量额方面的表现较差，均价较低的威力表现也较差，综合上面的数据，售价或并非消费者选购的第一因素。

品牌份额方面，零售额前三品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为55%、39.9%和2.4%，综合份额超过97%；零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为54.4%、42.6%和1.4%，综合份额超过98%。

从数据可以看到，目前台式微波炉线下市场品牌集中度很高，仅前二的品牌就已经占据了超九成市场，且格兰仕依旧保持着大幅领先。

连续的同比市场下行，台式微波炉线下市场走势整体不算乐观，市场近期呈现出了价格战倾向，但低价产品目前却又并未实现对市场格局的突破。

钉科技了解到，微波炉产品在下沉市场中的普及遇到瓶颈，有数据指出，目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%，中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台，发展下沉市场成为微波炉发展的关键。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）