[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年7月热水器线下市场同比下行，零售额同比下降15.1%，零售量同比下降10.9%。

同比增长率方面，先看零售额，市场Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅50%；再看零售量，市场Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅53.6%。

结合5-6月的数据，热水器线下市场在经过5月份的短暂同比上行后连续两个月下行，同时7月的同比下降幅度进一步扩大。零售量的同比降幅小于零售额，或说明热水器线下市场当月试图通过价格符号吸引购买。

热水器线下市场连续几个月表现不佳，今年整体走势或不乐观，品牌或需要改变目前的产品结构、对产品做出更多创新，以改变目前状态。

品牌竞争层面，对比6月份的数据，可以看到国产品牌海尔完成了对A.O.史密斯的超越，成为零售量额占比的Top1，A.O.史密斯、美的紧随其后。三个品牌在零售额与零售量方面均处在市场前三，合计超过50%。

结合6月份的数据，热水器市场品牌集中度进一步提高，这或许是市场整体下行、品牌之间的竞争进一步加剧的结果。

品牌价格指数层面，整体市场均价为2282元，Top10品牌中有4个品牌均价低于市场整体。均价最高的为林内，4663元；随后为能率、A.O.史密斯、方太，均价接近4000元；惠而浦最低，1069元。

结合6月份的数据，热水器线下市场整体均价有所下降，Top10品牌内，部分品牌均价也有着相应的下降。与同比增长率数据相印证，价格应该是惠而浦保持增长的关键因素。

产品结构均价方面，燃气式热水器均价为2968元，电储水式热水器均价为1757元。

产品结构零售量方面，热水器线下市场以电储水式热水器产品销售为主，除了A.O.史密斯外，均价较高的林内、能率、方太主要销售产品均为燃气式，产品结构或是影响品牌均价的重要原因。

不过，从A.O.史密斯的高均价与主要销售电储热式产，结合主要销售燃气式产品的万和、万家乐、华帝在均价方面并不高来看，并非只有产品结构决定品牌均价，品牌的高端化打造也影响均价的提升。

热水器线下市场连续同比下降，对全年的市场表现造成了较大压力，品牌需要考虑加强产品的创新力度，提升品牌形象，避免陷入价格战。热水器产品融入智能家居生态或是不错的选择。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）