[钉科技述评]根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019上半年空调市场量增额降，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%，增速明显低于2018年同期。

市场增长减缓，品牌之间的竞争也开始加剧。根据奥维云网数据显示，头部品牌在市场份额上优势不断加强，反而外资品牌、第二梯队品牌持续萎靡。为了争夺市场空间，空调行业“价格战”愈演愈烈，数据显示，上半年空调线上市场均价呈现出明显下降趋势，6月份均价来到2694元，竞争日益白热化。

在品牌竞争日益激烈背后，空调市场，“借鉴”式创新看起来比较普遍。

近日，格力董事长董明珠在采访中表示，格力终于造出了“无风”空调，为了方便理解，董明珠解释道，无风空调即风不对人吹，只是对空气的降温。美的在2015年已经发布的“无风感”空调，通过董明珠的描述，虽然两者命名上有所不同，但是从其描述上来看并无太大差别。

自美的“无风感”空调诞生后，行业内先后出现了“柔风”“零风感”等产品。虽然其在命名上与美的无风感空调不同，但本质上似乎没有太大差异。

美的无风感空调

除了美的，海尔的“自清洁”空调也一度成为业内“模仿”的对象。自清洁空调发布后，行业内也出现了“冷暖自洁”、“钛金自洁”等产品，其在功能上与海尔“自清洁”空调也无太大差别。

产生这样现象的关键是部分企业创新意识的缺乏或者研发投入不足。创新意识缺乏体现在部分企业没有自主意识，当行业内出现了革新性的技术，它们只能做追随者。还有一部分品牌是在研发上投入不足，所以无法打造出具有创新性的技术。甚至有一部分品牌在研发投入不足的前提下，更注重在营销上的投入，希望通过“价格战”取得更好的市场排名。

对此钉科技认为，空调企业们要加强创新意识，同时培养技术研发能力。因为只有具有自主创新意识、并且有着强大的研发实力，才能打造出具有差异化的产品，从而形成像美的“无风感”、海尔“自清洁”这样鲜明的品牌标签。

美的、海尔的技术成为行业内“模仿”的对象还显示出，部分企业在知识产权、专利方面的意识或不足。据了解，美的在无风感空调一个系列产品上，已申请专利413项，其中发明专利191项，实用新型222项。

钉科技认为，空调企业想要在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，“价格战”并不应该成为首选，营销并不能成为企业成功的关键，加强技术创新、构建强大的技术壁垒，从而形成鲜明的品牌标签才是关键。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）