[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年6月电饭煲线下市场同比量额齐跌，零售额同比下降5.8%，零售量同比下降11.3%。从量额降幅对比来看，市场有一定高端化趋势。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，有半数品牌同比增长，其中松桥、荣事达、虎牌同比涨幅较大，分别为423.3%、97.4%、46.2%。

零售量方面，Top10品牌中有4个品牌同比增长，其中松桥、荣事达、虎牌同比涨幅较大，分别为355.8%、90.1%、40.1%。

结合今年前几个月的数据可以看出，松桥、荣事达、虎牌和惠而浦保持了上涨趋势，并且松桥继续保持了大幅度增长。不过，由于获得增长的品牌在排名中都比较靠后，所占份额不高，所以整体市场还是处于同比下降状态。

同时，上半年电饭煲线下市场整体表现持续萎靡，仅在5月分中，零售额同比有所增长。不过，零售量跌幅大于零售额的数据中可以看出，电饭煲市场高端化正在逐渐显现，这或许与电饭煲较高的普及率有关，购买新意更多的产品成了消费者主要的选购意向，而高端产品可能先留下了这样的印象。

产品均价方面，目前整体市场均价为502元。Top10品牌中均价最高的依旧为虎牌，为2760元；均价最低的为荣事达，183元；另外，松桥均价为260元，惠而浦均价为319元。

可以看到，单一品牌与市场整体均价变化并不大，同时松桥、荣事达和惠而浦在均价上依旧低于市场整体均价。由此，松桥、荣事达和惠而浦保持的增长，部分或由价格因素导致。

但同时需要看到，增量额长较高的虎牌在均价方面最高。

产品类型均价方面，目前均价最高的为IH电饭煲产品，均价在831元，最低的仍为IH机械式。可以看到，IH电饭煲产品在均价方面要高出不少，对于品牌来说，产品结构也将影响品牌均价。并且在类型均价上可以看出，非IH机械式电饭煲低于电饭锅式产品。

从产品结构来看，确实可以印证产品结构将从一定程度上影响品牌的产品均价。Top10品牌中，均价最低的荣事达，在销售产品结构上主要以非IH机械式与电饭锅产品。同时，均价较低的松桥和惠而浦品牌主要销售产品则为非IH电脑式电饭煲。

不过，均价最高的虎牌，主要销售的产品也为非IH电脑式产品，虎牌IH产品较高的售价或许拉动了虎牌品牌在均价方面的表现。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为42.3%、34.7%和11.1%，合计略超过88%；零售量Top3品牌同样为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为40.1%、30.8%和13.3%，合计略超过84%。

目前电饭煲线下市场品牌集中度高，并且市场目前状态变化较小，其它品牌想要改写格局，必须要保持大幅度高增长。另外，结合几项数据来看，市场整体显现高端化趋势，产品形态上或会有更多变化。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）