[钉科技读数据]在家电产业集体下行的背景下，彩电行业的国内头部品牌上半年在出货量上的表现还算不错。

根据奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》，在2019年上半年，全球电视品牌出货量为9816万台，同比下降0.7%。

从出货量来看，在2019年上半年中，三星依然保持着优势。数据显示，三星2019年上半年出货1807万台，同比微降0.3%。三星优势明显，但二三名之间的差距不断缩小。数据显示，第二名LGE在2019年上半年出货1193万台，同比下降9.1%；第三名的TCL在2019年上半年出货1039万台，同比增长33.4%；值得一提的是，两者之间的差距由2018年上半年的533万台，缩小至2019年上半年的153万。

出货量位列第四的是海信，在2019年上半年海信电视出货702万台，同比增长11.8%。

通过数据来看，尽管三星、LGE依然占据着出货榜单前二，但国产品牌TCL、海信与其的差距在减小，同时根据LGE出货量大幅下滑来看，在今年末TCL很可能对其实现反超。

在占全球比重相当大部分的中国市场，国外品牌的境遇看起来更为艰难。据奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2019年上半年退出电视行业的彩电企业有9家；而TOP品牌的市场集中度不断提升，2019年上半年TOP5彩电品牌的市场份额达64.2%，较去年同期增长了5.3个百分点，尾部品牌的生存空间进一步被压缩，未来电视行业洗牌仍将持续，部分品牌将陷入生存危机。

（数据来源：奥维睿沃）

根据奥维睿沃的报告，钉科技发现在2019上半年全球彩电市场中，国产头部品牌都有着不错的表现，反而LGE、索尼、夏普、松下、飞利浦等品牌都开始展现出明显下滑迹象：三星降0.3%、LGE降9.1%、索尼降18.9%、飞利浦+AOC降14.6%、夏普降33%、松下降4.7%。之所以产生这样的变化，钉科技认为有两点原因：

一是，国产品牌出海表现优异，挤压国外品牌市场份额。今年开始，国内厂商在稳固自己国内市场份额的同时，纷纷加注对海外市场的拓展。从出货量来看，海信、TCL两家的布局较为成功，其中海信2019年上半年海外出货同比增长50.5%。

可以看出通过多年在彩电行业的技术积累，国产品牌在海外市场成绩不断攀升，在国内市场创维OLED降价，海信主导激光电视和叠屏电视、ULED电视，对外资品牌形成了技术冲击和市场冲击的双重压力，导致其发展空间不断被压缩。

二是，日、韩彩电企业受困于“日韩关系”。今年以来日韩之间的关系，对于其半导体和面板业务有着不小的影响，这对于依赖这两项业务的彩电企业来说，不论是销量、还是出货量上都造成了不小的影响。

尽管从全球市场上来看，对于电视需求放缓，但通过报告来看，在北美、拉美还是存在一定的增长潜力。

钉科技认为，在外资品牌因种种原因发挥受困的前提下，国内品牌应该从两方面继续布局：一是，积极布局全球化格局，以此推动自身业务的增长；二是，加强技术研发，将行业从低端价格战泥潭中“拉出来”， 真正从营销驱动转换到技术驱动的道路上来。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）