[钉科技读数据] 根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。可以看出在家电行业整体下行的背景下，智能投影市场仍在高速发展。

根据数据来看，智能投影市场得以快速发展主要原因无非两点：

一是，得益于节日促销。

根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，春节期间、“女王节”期间智能投影市场都有着不错的销量，其中618期间（19W22-19W25），中国智能投影市场销量为30.2万台，同比增长87%，销额为7亿元，同比增长106%。

二是，得益于“尝鲜”心理。

电视至今已经有近百年历史，在部分消费者眼中它尽管技术上不断迭代，但有时新鲜感也不足。而智能投影设备，凭借其在便捷、大屏显示等方面的特性打动了部分消费者。

但是随着行业发展不断加速，钉科技认为仍有问题需解决。

首先，显示效果。

显示产品，亮度指标是考量其性能极其重要的指标之一。然而，根据奥维云网数据显示，2019年上半年，智能投影设备中500流明以下亮度段市场份额为58.2%。可以看出亮度指标较低的产品在市场占比仍超过50%。这不仅让其在与传统OLED、液晶屏电视对比上有着明显差距，也一定程度上影响了使用体验。

受限于其亮度，目前市面上的部分产品，在光线充足的房间内很难实现清晰的显示，这也限制了其的使用场景。

其次，智能化能力。

虽然在智能投影市场不断涌现出自动对焦、自动梯形较正通过多维定位和画面智能缩放的新技术，同时根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年上半年，支持语音识别的智能投影产品占比为47.8%，但是其在这方面的升级，并无法显现它与其它类显示类产品的差异，像坚果、极米这样的头部品牌可以更加注重其在智能化上面的优化，
尝试将其从单一的视频播放转为家庭智能终端的载体之一。

最后，价格战。

在新兴市场出现时，难免会出现依靠“价格”优势换取销量的品牌，但这样的做法难免因为成本原因导致产品质量出现一些问题，从而让消费者对于产业产生误解。因此钉科技认为，极米、坚果等作为行业头部品牌，应该极力避免加入到价格战之中，通过不断的技术创新，来引导行业向前发展。

根据奥维云网数据显示，在2019年上半年品牌格局中，极米和坚果保持着前二的位置，但是天猫魔屏、小米、当贝、大眼橙等新晋品牌的表现也十分亮眼。极米、坚果想要守住自己头部的地位，不仅要在产品设计上多下功夫，更需要在显示技术、智能化水平上多下功夫，同时随着市场规模不断扩大，还应注意多渠道布局、服务体系精耕细作，才可能保证在接下来竞争中保持有利位置。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）