[钉科技述评] 7月上旬，海信、创维两大国内彩电品牌先后发布重量级产品和战略，主导了彩电行业的讨论议题，热度甚至盖过了即将发布的“华为电视”。钉科技注意到，互联网电视的代表品牌小米电视，日前也透出了一些有关代工量的关键信息，值得业界关注。

公开信息显示，7月11日，小米电视与TCL SCBC在广东惠州举行合作两周年庆典。TCL SCBC数据显示，2017年7月–2019年7月，小米品牌与TCL代工合作的出货总量达到700万台。其中，小米电视4A 32英寸出货量达260万台，成为中国史上销量最高的液晶电视单品。

从出货量来看，TCL和小米都是赢家。前者在小米这个大客户的支持下，整体出货量冲高至全球第二，超越了LG；而后者依靠TCL成熟的代工产线，没有了供应链之忧，也高速发展至国内彩电业的第一阵营。

但仔细分析来看，这个数据背后还有很多值得探究的地方。特别是，在700万台代工出货中，小米电视4A 32英寸的出货就高达260万台，占比超过37%。

随着消费升级的加速，以及高世代面板产线的增加，彩电行业大屏化已成不可逆的趋势。据奥维云网AVC数据显示，2014-2017年，彩电行业平均尺寸以每年2英寸的增速上升，2017年平均尺寸达到48英寸，2018年平均尺寸增速虽然放缓，但平均尺寸也增加了1英寸达到49英寸。

在这样的大背景下，小米却在32英寸这个小尺寸市场找到了增长空间。虽然成绩不错，但不得不说价值并不大。

其一，产品盈利空间有限。小米电视4A 32英寸的售价不到800元，一些互联网品牌在618这样的大促节点，价格甚至下探到599元。相对于高端大屏市场，小尺寸市场的盈利空间更低。

其二，用户后向运营空间有限。无论是传统电视品牌还是互联网品牌，除了销售硬件获利之外，都期望通过内容、服务的后向运营获得更持久的收益，这也是互联网电视的基本运营逻辑。但32寸电视的用户是低收入人群，品牌粘性差，后向运营的空间有限。

因此，对于海信创维们来说，其实不必羡慕小米电视的这份业绩，更不必感到惊慌。一方面，由于小尺寸市场人群的品牌忠诚度低，对价格敏感，因此只要发挥制造、供应链、服务方面的优势，利用酷开、VIDDA等互联网子品牌，通过直接的价格较量，就可以争取到这部分用户。

另一方面，依然要走品质、技术驱动增长的路线。无论是叠屏电视、OLED电视，都能建立高端品牌和市场势能，打造出真正的竞争护城河，从而提升盈利空间，让行业走出价格战的泥潭。

小米电视的崛起，也给传统彩电巨头提了个醒，那就是不仅要有高举高打战略，还要有贴地飞行的能力，注重大众的多元化需求的满足。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）