[钉科技述评] 近日，蘑菇街公布了其上市后首个财年的成绩单。

数据显示，蘑菇街在截至3月31日的过去12个月中，商品交易总额为人民币174.08亿元，同比增长18.7%；第四财季总营收为人民币2.176亿元，同比增长15.9%；第四财季归属普通股股东的净亏损为人民币1.408亿元，较上年同期净亏损人民币1.547亿元有所收窄。

不过，尽管财报中蘑菇街的营收和GMV实现增长且亏损有所收窄，但其财报中也提到，两大增长动力主要源于小程序和直播业务表现亮眼，该财年直播业务的月活用户同比增长明显，达到42.1%，小程序在上半财年对GMV的贡献也已达31.1%。另外，该财年全平台的月活买家几乎没变，仍为3280万人。

数据显示，在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街直播业务继续呈现三位数增长，2019财年直播GMV同比增长138.1%，直播平均移动月活用户数同比增长42.1%，可以看出直播业务的强势不仅推动了蘑菇街的GMV增长，或许还会让它在电商平台新一轮竞争中更有凭仗。

据了解，蘑菇街董事会主席兼首席执行官陈琪表示：“在截至2019年3月31日的12个月期间，主要受视频直播业务强劲增长的推动，我们再次实现了健康增长……展望未来，我们将继续加强独特的三方时尚生态系统，进一步发展我们由时尚网红和视频直播播主组成的内容创作社区，提升时尚产品供应链，支持商家和网红之间更深层次的合作，并通过丰富和高质量的互动时尚内容和产品，最终促进更高的用户和社区参与。我们相信，这些举措将推动网红创造的商品交易总额跨越我们的平台前进。”

近年来，不仅是蘑菇街这类垂直电商，淘宝、京东等平台也在借力直播。根据阿里此前披露，2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV破1000亿，进店转化率超65%，共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元，月收入达百万级的主播数量上百。为此，淘宝直播还提出了“3年GMV破5000亿”的规划。

可以看出“直播+电商”的模式俨然成为了电商平台获取流量的新方式，因此来看，蘑菇街自成立以来历经社区、导购、垂直电商等多次转型，选择直播业务，它似乎又会站在风口上。

不论是“电商+直播”的模式，还是进军4-6线城市的“拼购”模式，本质上都是电商平台在寻找低成本的获客渠道。对于蘑菇街来说，直播业务确确实实为它带来了收益，但发展瓶颈也比较明显，从前文中提到的数据来看，蘑菇街基于直播获取更多用户并不容易。

直播业务固然诱人，但或许找到能更好扭亏为盈和提升活跃买家的方法才更关键。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）