[钉科技读数据]  根据中怡康数据，2019年3月冰箱线下市场同比下行，零售额降2.3%，零售量降10%，其中伊莱克斯仍保持大幅度增长。

零售额方面，Top10品牌中，有6个品牌同比上涨，其中伊莱克斯涨幅较大，为100.9%；三星、博世和西门子降幅较大。

零售量方面，Top10品牌，仅伊莱克斯和松下同比增长，涨幅为88%和1.2%；其它品牌中西门子、博世和三星降幅均超过了20%。

结合两项数据来看，零售量比零售额降幅更大一些，说明冰箱线下市场仍有高端化趋势。结合1-2月数据来看，冰箱线下市场整体走势仍不乐观。钉科技注意到，伊莱克斯延续了1月以来的高增长趋势。

产品均价方面，线下整体市场均价为4555元。均价最高的品牌为三星，9174元；松下、博世均价也较高，均在8400元左右；均价最低的为增长最多的伊莱克斯，为2250元。

结合之前的数据，松下在均价方面波动较大，这或许与其产品结构差价较大有关。伊莱克斯较低的定价或许是使得其保持增长的原因。在钉科技看来，市场整体均价的上升或许是3月市场零售额降幅较小的主要原因。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、美的和西门子，占比分别为37.6%、11.8%和10.7%，合计略超过60%；零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为32%、13%和11.4%，合计超过56%。

整体来看，冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位，量额均占据超三成市场份额。相比2月，3月西门子在零售额方面提升至Top3，或许是因为较高的均价使得其零售额排名提升相对较大。

同时可以看到，Top10中松下、三星、博世和西门子这样的外资品牌在均价方面普遍高于国产品牌，较高的均价在改变零售额市场格局上占据了一些优势，国产品牌想要充分把握市场格局，可能需要调整产品结构，提升品牌形象。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）