［钉科技读数据］ 根据中怡康数据，2019年2月洗衣机线下市场相较去年同期整体“一片狼藉”，零售额同比下降29.4%，零售量同比下降30.1%。三洋西门子领跌，Top10品牌中仅美的逆势量额双增。

零售额方面，三洋西门子同比跌幅分别达到48.9%和42.1%，Top10品牌中有一半同比跌幅在30%以上。逆势上扬的美的，增幅在10.2%，钉科技注意到，其保持了1月以来的同比上涨势头。

零售量方面，三洋西门子跌幅分别达到44.2%和44.1%，Top10品牌中有一半同比跌幅在35%以上。逆势上扬的美的，增幅在14.7%，在量上同样保持了1月以来的同比上涨势头。

综合上述两份数，零售量的跌幅高于零售额，就此来看，洗衣机市场的高端化趋势整体并不显著。另外，钉科技注意到，1月洗衣机线下市场整体同比微增，而2月份下滑幅度大，结合今年年节促销期提前，这种结果或与此有关，就此来看，今年洗衣机线下市场的走势或不容乐观。

从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场，波轮洗衣机依旧是主流，特别是国内品牌更侧重这类产品。

零售额竞争方面，占据市场前三的品牌为海尔、小天鹅、美的，综合份额61%，西门子和三洋则排在五六位。零售量竞争方面，占据市场前三的品牌依旧为海尔、小天鹅、美的，综合份额接近60%，西门子和三洋的排名相较零售额略有后错。

从这里来看，市场仍由国产品牌主导，特别是海尔，在量额方面都占据市场的三分之一左右。不过，钉科技认为，在二至五名的竞争中，其它品牌依旧有机会，不过，这就要看外资品牌在产品结构和价格上是否能做折中，又或者以研发取胜。但前者在短期内相对可行，毕竟国产品牌近几年在智能、互联等方面的创新氛围良好，外资品牌要追赶需要一定时间。

品牌价格指数方面，整体市场均价为2540元；Top10品牌中，博世均价最高，为5060元；伊莱克斯均价最低，1328元。美的均价在1922元，略低于整体市场均价，由此来看，品牌知名度配合不高的售价，可能是美的能够在年初保持持续增长的关键。

综合以上六项数据来看，西门子和博世的下滑，应该是因为几乎全系产品为滚筒产品的结构，而三洋面对的问题是，零售量中占比较大的波轮洗衣机价格相对较低，能为零售额带来贡献的滚筒产品出货不多。

整体来看，相对于去年同期，结合今年1月的市场走势，洗衣机线下市场的发展并不乐观，而这种情况依旧有可能持续，毕竟，房地产等相关因素的影响会比较持久，2019年，洗衣机线下市场的翻身仗可能依旧在几个促销节点。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”，数据来自中怡康）