[钉科技述评] 最近，有关新一轮“家电下乡”政策呼之欲出的信息不断发酵，引发了行业热议。对于这一政策，家电企业并不陌生。至于政策的效果，从过往的实践来看并不完全是利好。钉科技认为，即便国家出台新一轮的“家电下乡”政策，也一定与此前的政策有较大的不同，中小品牌不能寄望这一政策续命。

不妨先回顾一下此前的“家电下乡”政策。基于扩大内需、提振消费的需要，2008年-2012年国家推出“家电下乡”政策。具体来说，就是国家对非城镇户口居民购买手机、彩电、冰箱、洗衣机四类产品的，按售价给予13%的产品补贴。从2009年2月起，又新增摩托车、电脑、热水器和空调四类产品。

在政策实施的4年时间里，政府补贴金额高达900亿元，拉动了近3亿台家电产品的销售，实现销售收入7000多亿元，有效带动了家电业和国民经济的发展。

不过，也需要看到，当2013年这一政策退出后，家电业开始步入了盘整期，政策刺激的需求提前大量释放后，在最近的5年内都需要市场逐步消化。

值得一提的是，当年的家电下乡政策，实际上是救活了一大批中小品牌。这些品牌依靠政策的红利，在乡镇市场得以存活。但随着“家电下乡”政策的退出，这些品牌又迅速衰落，很多已经破产或者也到了破产的边缘。

2018年，家电业整体比较低迷，再加上宏观经济形势也相对严峻，出台新版的“家电下乡”政策也在情理之中。不过，钉科技认为，有关方面一定会吸取上一次政策实施的经验教训，在具体策略上或有较大的优化调整。

在这里，钉科技不会猜测具体会有哪些调整，但想强调一点，那就是任何政策的推出，都没必要保护落后的企业、落后的产品，推动产业进化，在更大程度上推动优胜劣汰，是新政策的应有之意。

从这个出发点分析来看，钉科技认为，行业内的中小品牌不要过多寄望于可能出台的新版“家电下乡”政策。通过政策的带动，强者有可能获得更大的政策红利，只会变得更强，而那些没有技术实力、缺乏渠道覆盖，也没有服务能力的品牌，会加速淘汰出局。

如今的中国家电业，其实就规模来看已经不小，但还是缺少全球范围内真正意义上的强者。家电企业对于可以带动销售的政策当然可以欢迎，但不能沉溺于短暂的需求透支带来的业绩增长，而应该从练好内功开始，扎扎实实做好品牌、技术、产品、渠道等方面的工作，以实现可持续良性发展，不仅做大、更要做强。（本文为家电产业观察家丁少将原创，转载务必注明出处。）