[钉科技述评] CES 2019已经落下帷幕，中国参展企业的工作人员也陆续启程回国。作为每年全球最重要的消费电子行业展会，CES历来被很多中国企业视作必须参加的展会。展示品牌形象、拓展国际合作，与国际巨头比肩而立的荣誉感，让中国企业对这一展会趋之若鹜。

不过，从今年CES来看，中国企业的热情在衰减。数据显示，今年参加CES的中国企业数量已从2018年的1551家降至1210家，而来参展的企业总数从4200家增至4400家。这意味着，参加CES的中国企业已不足总数的1/3。

产业观察者、钉科技创始人丁少将认为，参展企业数量的减少其实并不意味着中国企业实力的下滑，而是可以理解为他们对待CES已经更加理性和成熟。

虽然CES仍具备产业风向标的价值，但一个现象是，CES上出现颠覆性技术和产品的机会越来越小，无论是谷歌、英特尔，还是三星、索尼，更多展示的都在业界预料中的产品、技术和解决方案，比如5G、8K、语音助手、IoT等，而这些信息其实大部分都已经向外界透露或展示过了，缺乏新鲜感和震撼性。

当然，目前的CES对于中国企业来说还是具有一定的价值，主要体现在两个方面：

一是品牌塑造。一些企业会将产品和战略发布会、客户签约会等也放到CES上举行，以获得更好的传播效果。另外，其实无论是参展本身还是获得CES的奖项，都能获得丰富的品牌传播素材，这对企业的国际化品牌塑造以及国内品牌的拔高，都具有正向价值。

二是产品试水。一些中小企业可以将研发尚未量产的产品带到CES上，近距离观察参观者对于这些产品的态度。由于参观者都是业内专业人士，他们的态度、意见对于判断产品是否有机会走向规模化销售和全球市场有很大的作用。

然而，钉科技注意到，对于很多中国企业来说，CES变得更加中国化，而不是国际化。不少中国企业在展会上的活动，仍只是针对国内市场，只是把展出场地、发布场合放到了CES上。原本CES是向全球用户、客户展示的舞台，却变为面向国内市场的平台。

而一些品牌去CES的目的就是为了获得一些奖项，从而有在国内市场进行国际化宣传的素材，获得权威展会、组织的专业化背书，目的还是带动国内市场的销售，与国际化拓展无关。

因此，如果只能满足以上需求，中国企业去CES的吸引力的确会逐年下降。一方面，前沿科技、技术并没有太多可跟踪，另一方面相关活动举行、奖项获取实际上国内的展会也能很好的满足，比如即将到来的AWE。

丁少将认为，对于CES来说，需要多加思考如何确保展会的国际化水准；对于参展的中国企业来说，则需要摆正心态，搞清楚参加CES的核心目的。将CES中国化，不是CES之幸，也不是中国企业之幸。