12月1日上午，日本正式启动了16个4K频道和1个8K频道信号的电视广播，成为世界上铺开4K卫星电视频道最多的国家和第一个开通8K免费卫视的国家。

为迎接全面4K信号的到来，海信日本公司在11月13日发布了支持4KBS电视直播的新品A6800, 不断满足消费者对超高清内容的需求，市场销量一路走高。

据介绍，自海信完成对东芝映像解决方案公司（TVS） 股权的交割之后，双方在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势迅速融合，在俄罗斯世界杯赛场上，海信发布了东芝“REGZA”4K电视及日文广告，在日本消费者中引起强烈反响，东芝电视在日本市场的活力大增，销量迅速增长。

与此同时，海信牌电视在日本市场推出的新品也开始搭载REGZA画质引擎（REGZA ENGINE NEO），不断与日本主流家电量贩店展开合作，在日本全国12个地区自建服务队伍，为日本消费者提供售后服务。市场数据显示，截止到2018年10月底，在日本市场，海信牌电视销量达到22.6万台，在日本电视市场容量与去年基本持平的情况下，销量同比提升36.8%，累计销量占比达到6.8%。

借助双品牌驱动战略，海信在日本这个全球彩电技术最高端也最挑剔的市场上，不断用技术、品质和品牌抢占市场份额，赢得了越来越多消费者的认可。市场数据显示，截止到10月底，海信(海信电视+东芝电视)在日本市场的销售量份额达到了19.1%，超越日本本土品牌松下和索尼，高居日本市场第二位。

IHS最新数据显示，2018年前三季度，海信电视的平均出货尺寸达到了46.8吋，在全球出货量排名前十的品牌中名列第一，在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场上，海信电视的出货量份额为8.8%，位列全球前三。海信电视借助日本和美国等高端市场、在大屏和4K等高端品类的出色表现，逐步建立起了自己在全球高端电视市场的独特优势。