11月11日零点刚过，天猫服饰就迎来爆发式增长：56秒，运动户外行业成交破亿；2分钟，内衣行业成交破亿；3分钟，箱包行业成交破亿；4分钟，男装行业成交破10亿；5分钟，鞋履行业成交破亿；7分钟，手表眼镜行业成交破亿；8分钟，珠宝行业成交破亿……

开场1分钟，耐克和GXG就迈入“亿元俱乐部”。太平鸟男装与阿迪达斯紧随其后。开场一小时内，包括优衣库、百丽集团、森马、veromoda、Zara、波司登、韩都衣舍等22个品牌都成交超过1亿元。

天猫上的奢侈品、潮牌、运动服饰都表现亮眼。第一小时，设计师品牌总销售额比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年参加天猫双11，预售刚开启3天，预定商品数就已超过了日常1天的20倍。11月11日零点过去5分钟成交便破百万。

第一年参加天猫双11的奢侈品品牌Marni和Diesel分别用10分钟和4分钟成交破百万。新入驻天猫的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分钟成交过百万，第1小时成交近300万。MCM一小时成交破500 万。

刚来天猫开店不久的加拿大鹅（Canada Goose）也有亮眼表现。预售期间，在加拿大鹅天猫旗舰店，“鹅”的派克大衣最受欢迎，成交金额轻松上了7位数。11月11日零点刚过1时11分11秒，加拿大鹅官方旗舰店成交额过千万。

运动服饰也风头强劲。根据天猫数据统计，爆款球鞋依然火热，在天猫双11预售期间，耐克 AIR MAX 、阿迪达斯Stan Smith，匡威百年老鞋All Star ' 70 高帮复古帆布和NEW BALANCE 574，vans old school 是最受欢迎的几款球鞋预定人数超过6位数。

阿迪达斯今年为天猫双11推出的联名独家定制新款UltraBoost顶级跑步鞋，限量4444件全部售罄。匡威旗舰店1个小时成交破亿，超过去年全天的成交。百年爆款球鞋Chuck Taylor All Star销量超10万双，较去年增长3倍。