2018年彩电市场归于平静，线下传统假日促销期长周期的状况有所改变，十一促销期回归黄金周，刚刚过去的9月上旬市场相对平静，并未出现十一前期销售小高峰。

　　根据中怡康时代的零售监测数据，第37周（9月10日至16日），线上市场零售量同比下降12.0%，零售额同比下降23.5%；线下市场零售量同比下降33.0%，零售额同比下降43.8%。预计今年十一的促销高峰期会出现在第39周（9月24日至30日）及第40周（10月1日至7日）。

　　不过随着十一出行游玩人数每年逐渐增多，十一黄金周对于家电市场来说销售的动力并不是很充足，预计线上市场会维持增长，线下市场会出现下降。

　　线上和线下的共同点是产品发展趋势的变化，近期彩电企业新品频发，从发布的产品来看，人工智能和全面屏是两大市场热点。

　　人工智能电视是从2017年开始爆发，受到了消费者的欢迎，2018年各个彩电企业推出的人工智能新品在功能上更进一步，例如智能电视对于语言识别的广泛性增强。

　　全面屏电视一般是指三面无边框电视，电视屏幕的利用率更大，显示效果更好，在曲面电视及超薄电视出现之后，全面屏电视为彩电外观增添了更多选择，也受到了消费者的欢迎。目前全面屏电视的渗透率接近10%，十一将会成为全面屏爆发的时期。

　　在尺寸上，大尺寸会是十一的亮点。55寸作为大尺寸的主力销售尺寸，今年市场份额逐渐稳定，线上市场份额基本稳定在25%左右，线下基本稳定在30~35%之间。

　　大尺寸的增长点在65寸及75寸，第37周线上市场65寸零售量占比8.1%，75寸零售量占比1.0%；线下市场65寸零售量占比12.0%，75寸零售量占比1.2%。通过十一的促销，65寸和75寸将会更上一个台阶。