2018年8月8日,美图公司在北京正式发布“美和社交”战略。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,公司未来将从打造独有商业模式、组织结构变革、产品社交化三个维度推进这一战略。作为美图公司的第一款产品、同时也是体量最大的产品,美图秀秀将以“创建我的生活方式”为定位,全面升级为新型社交平台,打造成为美图系产品的龙头。

从08年到现在,美图秀秀用了10年的时间来打磨工具属性,占住了图片美化的入口。“现在我们开始向第二个阶段迈进,就是社区,核心是构建健康的内容生态。在社区构建完成后,我们希望用户能在社区里沉淀更多关系链,向社交阶段发展。”吴欣鸿说。

同时,美图秀秀也负有为美图系产品探路社交化升级的使命。美图秀秀归入新成立的社交产品事业群,和美图旗下的短视频App美拍一起成为社交产品矩阵的先锋,探索从工具到社区再到社交的进化路径。美拍已经是一个成熟的短视频社区,未来将定位泛知识短视频。美图公司表示,社交产品事业群后续将推出更多创新的社交产品。

发布会上,吴欣鸿还透露,美图秀秀已经联合赞助了爱奇艺旗下的综艺节目《奇妙的食光》,探索新人群的新型社交,届时会有很多新的互动玩法。

从工具到社交,打通图片分享的闭环

从2008年电脑版上线,到2011年上线移动端,美图秀秀诞生至今已有十年。十年间,美图秀秀见证并引领了主流审美趋势的变迁,自己也成长为一个超级App,并在摄影图像类应用中持续保持领先优势。

根据极光大数据的最新统计,截至今年5月最后一周,美图秀秀的安装保有量达2.14亿,与其他同类产品拉开明显差距。难能可贵的是,已经十岁的美图秀秀在今年5月继续保持增长,日均新增用户达116.7万,在同类别应用中唯一达到百万量级。

凭借自身巨大的用户基础,和强大的品牌优势,美图秀秀在今年5月开始公测社区,从图片处理工具升级为社区。

统计数据表明,美图的用户具有强烈的社交需求。艾瑞咨询2016年的一份报告显示,中国主流社交网络上的照片,超过50%经过了美图系产品的处理。而美图秀秀社交化之后,则可以打通工具的社交闭环。通过10年的发展,美图秀秀已经建立了极大的品牌知名度和用户基数,从工具到社交顺其自然。

用户社区心智初步建立,迎来十年最大改版

演讲中,吴欣鸿花了更多的笔墨来介绍美图秀秀的社区阶段。他透露,美图秀秀在做社区时,想重点解决两个问题:当下人们的孤独感和寻找理想的生活方式。基于此,美图图秀秀有了全新的定位:创建我的生活方式。

“我的”对应自我觉醒。现在的年轻人有强烈需求想把内在的自我投射到外在,彰显自己的个性和态度,从而发现和吸引具有共同兴趣的人,相互陪伴抵抗孤独。

“生活方式”对应理想生活,用户一方面可以分享自己的理想生活,另一方面也可以学习和借鉴其他用户的的理想生活。

吴欣鸿透露,美图秀秀的用户喜欢美妆、穿搭、美食、旅行、晒物、瑜伽、健身等与生活方式相关的内容。他认为,偏向生活化的内容定位,有利于形成内容闭环,产生“生产—分发—消费—互动”的正向循环。

令吴欣鸿欣喜的是,一部分核心用户已经认知并接纳了美图秀秀的社区属性,新的心智模型已经初步建立。运营数据显示,社区的核心用户平均每天使用社区25分钟,浏览75张图片,打开社区8次以上。数据虽然与市面上成熟的社区产品还有差距,但却让他更有信心。

他也发现,工具成功为社区导入了优质内容,令用户越玩越嗨。不久前,美图秀秀做了“九格爱心拼图”的站内活动,活动期间美图秀秀的日均活跃用户数上涨了29%;更有41%的新用户,来社区的第一件事就是参与社区的话题活动。美图秀秀官方只是做一个入门级的教程,但用户最终创新出了各种高难度的花式玩法,用户的黏性与创造力令他感到意外。

在5月份公测社区以来种种正向反馈的基础上,美图秀秀做出了一次十年来最大的改版,体现了向社交转型的坚定决心。最新版本直接将社区放在首页,不需要再做点击跳转。同时,兼顾用户原来的使用习惯,将美图秀秀的工具模块保留在屏幕的上半部。

吴欣鸿透露,该版本正在做灰度测试,将在9月底前全量上线。

赞助《奇妙的食光》,探索新人群的新社交

得益于自身年轻、有强烈好奇心和接纳能力的用户,美图秀秀已经在着力探索新人群的新社交。

近期,美图秀秀赞助了爱奇艺出品的综艺《奇妙的食光》。目前,黄明昊、朱正廷、王琳凯、毕雯珺、董又霖和董岩磊这6位小鲜肉已经入驻美图秀秀社区,他们将在这里创建他们的生活方式。粉丝们也可以通过美图秀秀,贴近偶像的工作与生活状态。

节目还未正式开拍,但吴欣鸿按捺不住兴奋说“届时会有很多新的互动玩法”。

这可以视为美图秀秀在为向社交进化的第三阶段探路,吴欣鸿希望未来将其打造成为一个去中心化的社交平台。社交阶段的美图秀秀将会让每个普通人都有存在感,并在此基础上匹配用户关系链,形成关系链,并最终让用户产生强互动。

“在2018年我们会全力做好社区,2019年我们将探索探索新型社交平台的更多可能性。“吴欣鸿说。