从讲求品质感的“消费升级”，到以拼多多等平台为代表的“消费降级”， “消费分级”带来的零售分层无处不在。以单一模式扩张的零售企业显然无法让所有消费者买单。正值新一轮开店扩张期的零售巨头五星电器展开多元门店模式布局，8月即将开出的15家实体新店中包含了四种门店模式：主打全消费层的京东&五星电器无界零售体验店、主打升级消费的BIG BLUE蓝色旗舰店升级版、主打社区的Mall店和主打乡镇消费的万镇通店。

图片说明：五星电器零售第一家店南京山西路店8月17日迁址新开

五星电器副总裁景星表示，2017年以来“消费升级”的呼声空前高涨，“品质感”、“生活方式”成为零售业瞩目的焦点。如今“拼多多”等平台爆红，又把“消费降级”推到聚光灯下。“升级”和“降级”所透露的不过是需求分层的信号。正因一早嗅出这个信号，五星电器最近2-3年不断创新推出新模式店。创新始终是服务于市场需求，服务于效率。

据介绍，京东&五星电器无界零售体验店在8月份有三家大店开业，分别位于福州、温州和安徽黄山，平均每家店的经营面积都在5000平米以上。此类店面主打全消费人群，店内既包括了京东线上热销的高性价比商品和互联网品牌，比如小熊小家电、小米电视等；也包括了五星电器带来的大量消费升级类商品，比如卡萨帝、索尼、西门子、方太、老板等的顶级体验厅。在销售方式主打全渠道销售，消费者既可以店内体验下单自提，也可以通过线上和微信小程序下单派送。

五星电器零售起航的第一家门店山西路店也将于8月17日从南京市军人俱乐部迁址到湖南路商圈新开。其设计、体验都会在BIG BLUE3.0最高等级蓝色旗舰店的基础上再升级，打造新的旗舰店范本，并融入电器、家居场景消费体验。该店主打都市消费升级人群。五星电器在开业促销价格上也投入了大力度，再现“家电价格盆地在南京，南京价格盆底在五星”的盛况，比如iPhone全系列产品的价格都接受线上线下双线比价。

8月开业的还有9家五星电器万镇通乡镇店，分布在江苏7个地级市，满足乡镇市场对高性价比的真品、正品的需求。五星电器万镇通负责人郭辉表示，乡镇市场的消费者追求低价，但并不是追求山寨和假冒伪劣。电器安全性非常重要，五星万镇通要给乡镇顾客提供大品牌的特价机型，追求的是价廉物美。

当行业忙于“广撒网”占领市场，五星电器一面加速扩张，一面细分区域市场、精耕细作，将多种门店模式因地制宜、有所取舍地布局到各个区域。根据此前公布的计划，五星电器今年将新开60家直营店、超过100家万镇通乡镇店。其中与京东合作的无界零售体验店2年内至少在全国布局20家，乡镇店也将在安徽、河南两省快速布点拓店，不再满足于江苏这个“大本营”。经过3年的蓄势，五星电器将以“多元布局”的发展策略扩张全国，加速重构零售版图。