[钉科技观察]2020年,家电市场遭遇沉重下行压力,空调则是其中表现特别明显的品类之一。根据奥维云网数据,2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%,而空调市场整体零售额规模同比下降达到了21.9%,远超机构年初预计的7.3%的跌幅。这样的表现或不难理解,毕竟,近年低迷表现的持续,让之前积累的市场红利基本被抵消殆尽,疫情在2020年初的突发,又加剧了后续的不确定性。分渠道看,线下市场量额双
2020年之前,技术变革较为温和的空调行业几乎没有经历过黑天鹅事件的冲击,在产品本身难以实现突破式创新的状况下,空调行业过往三十多年来的变革始终是围绕着商业模式、产销模式、营销模式等等方面而展开,并形成了较为稳定而均衡的品牌格局、技术格局、市场格局。随着新冠疫情的爆发及物联技术对产供销各个环节的解构效应逐渐显现,空调行业正在发生着更为细致的变化,疫情对行业的影响也不仅仅止于市场规模本身。当然,有些
[钉科技述评] 空调行业的周期性起伏波动是常态。经历2017年的发展高点之后,最近3年来空调行业都处于下行通道,2020年甚至处于量额双降的不利境地。奥维云网推总预测数据,预计2020年中国空调零售量规模为5120万台,同比下降15.1%,零售额1543亿元,同比下降22.0%。线下市场量额双降,零售量规模2461万台,同比下降28.4%,线上市场量增额降,零售量规模2659万台,同比增长2.6%
对于家电企业而言,2020可谓集“惊吓”与“惊喜”于一身。受疫情影响,行业一季度营收几乎“腰斩”,用某企业销售负责人的话术,“4月份时,大家都特别悲观茫然,不知道还能做些什么”;及至二季度内销市场缓慢恢复;继而,受海外疫情失控影响,海外工厂短期内无法复工,大量海外订单转入国内,据悉不少家电企业生产线排产已到2021年1季度,“总体来看,今年中国家电行业活得并不惨,某些企业甚至实现了一定增长。”空调
[钉科技述评]在合法范围内,企业业务的扩张不会有明确的边界,就像格力要造车。最近的消息是,造车的特斯拉,也有可能要“开进”家用空调了。据说,马斯克用了一个蛮俏皮的表述:“空调是一个我非常乐意开展的‘可爱’项目。”被认为要进军的是家用空调,是因为马斯克当时还表示特斯拉将创建一个“住宅空调和供暖系统”。根据此前看过的一些这位“科技狂人”的对话视频,钉科技似乎可以想到他说这句话时可能的兴奋小表情,因为,
[钉科技读数据] 根据奥维云网(AVC)数据,2020年10月空调线下市场零售量55.76万台,零售额21.96亿元,同比分别下降16.75%和19.26%。空调市场仍延续着此前接近20%的降幅。不过,下滑继续的同时,头部品牌的表现还算亮眼。销额方面,美的第一,市场占比38.29%,同比增长5.31%;格力次之,市场占比34.54%,同比下滑2.07%;海尔排在第三,市场占比12.42%,同比增长
当行业价格战遭遇以促销为关键词的双11,空调市场降价幅度和竞争烈度再创新高,甚至7月刚上市、被品牌视作战略资源的新一级能效产品也被拖下了水。空调降价,对消费者难道不是好事吗?不一定,需要看降价的手段如何。是高品质产品给出实惠真让利,还是减配产品以降价为幌子搞倾销,对消费者来说价值完全不同。“降价惠民”跟“减配降价”,根本是两回事!降价潮遭遇双11,新能效空调也被拖下水从2019年开始,“以价换量”
文章来源:中国制冷网9月家用空调市场依旧处于淡季,从产销情况看,产量为1035.4万台,同比增长4.7% ,销量为1019.54万台,同比增长5.0%,其中内销出货量665.6万台,同比下滑0.2%。出口354.0万台,同比增长16.5%。在淡季整体规模仍维持在千万台水平之上,且同比去年同期还保持了增长趋势,说明现在行业整体虽然没有大的利好,但总体发展尚属平稳,内销基本保持,出口延续较好增势。内销
[钉科技述评]空调市场的格局重塑,海信是关键力量。10月29日,由中国家用电器研究院主办的“母婴家电技术规范暨2020母婴嘉电评测结果发布”在京举办。会上正式发布了由海信家电集团担任副组长单位起草的《母婴家电技术规范》团体标准,海信空调健康家X800挂机、舒适家S710挂机2款产品获首批母婴团标产品认证!在强手林立的空调市场脱颖而出,海信空调到底做对了什么?海信空调成功密码:兼顾舒适与健康从国内的