“耳钉的耳针是单独焊上去的，如果上面有镶石的，我们会把石头镶上去做，做完再抛，抛完之后去污，然后包装……”提起银饰的制作，快手主播英姐宛若一线饰品工人，对银料区分、工艺流程等驾轻就熟，她把自己对银饰的热爱都凝结在了自己的品牌轩银台中。与传统印象中的饰品经营者形象不同，英姐走的是“技术挂”，在创号初期英姐以一己之力搞定了电商经营的方方面面。不到4年时间，“英姐纯银饰品”（快手ID：haiying20

[钉科技观察] 目前，短视频已经成为社交媒体的核心组成部分，抖音、快手也已经成为国民级App，同时微博、微信、小红书等也在持续发力，在5G快速发展的背景下，视频类内容应用和衍生出的服务，也越来越多。电商服务是看得见的机会所在。此前，直播带货已经成为现象级的新电商模式，化妆品、食品、日用品等品类都通过短视频平台热卖，但以电视为代表的大家电产品却是例外。《钉科技》注意到，此前也有一些电视品牌与头部主播

当下，智能教育产品受到普遍关注，在激烈的竞争中，有着20年历史的“老玩家”——主打教育平板产品的潮学天才，瞄准了快手的教育品类蓝海，实现了自身新的突破。今年6月，潮学天才入驻快手开始带货，首月GMV破300万，7月的前两周GMV更是已经突破400万，顺利实现冷启出坡。潮学天才成功冷启的背后，既有品牌在不断试错中探索出的一套针对性方法，也有快手电商生态和青云计划冷启扶持政策的有效助力。而潮学天才在推

近日，快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前，快手电商每天将拿出8亿公域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。只要直播内容和货品保持优质，商家就有机会进入快手电商冷启流量池。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素，给予商家不同的冷启流量曝光。今年5月，快手电商在“引力大会2022”上发布“青云计划”助力商家冷启。主播和品牌等不同

前有“真还传”主角罗永浩宣布“退网”，后有新东方直播全网刷屏，属于抖音带货的故事层出不穷。在这个信息转瞬即逝的时代，能否抓住风口也意味着是否抓住了机遇，对于家电渠道商而言，新渠道也一直是企业乐此不疲所追寻的风口。在传统电商平台流量下降、获客成本越来越高的情况下，不少企业察觉到了以抖音为代表的新兴渠道的蓬勃发展势头，去年以来，多家家电企业纷纷布局抖音电商，其中既有龙头企业，也有不少新兴家电企业，不过

“618”似乎进入了“自我矛盾式”的发展区间。说“矛盾”，是因为《钉科技》注意到，“618”一面在明显升温，一面又看起来是在逐渐“冷却”：升温，表现在参与平台的逐步多元化，短视频平台、直播平台、社交平台、“生活方式平台”等等，在“商业化”进程中陆续入局，在原有的电商平台外，丰富了渠道的选择性；“冷却”，一方面表现为消费者理性的提升，另一方面表现为部分平台与品牌对“大促节点”的反思。《钉科技》认为，

今年的618节点大促较往年相比，电商平台还在一如既往地加大前期造势力度， 积极抢占营销风口，然而厂商们好像没有了往年备战618的劲头和信心。据奥维云网推总数据显示，今年五一促销期表现冷淡。除冷柜增长49.3%外，其他品类零售额同比较去年同期均出现明显下滑。其中，空调下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣机下滑27.3%，干衣机下滑5.1%。在各电商平台促销和补贴政策的作用下，线上销售表现相对温热

5月13日，“信任铸就增长新红利”2022快手电商引力大会在线举办。会上，快手电商不仅详细解读了“新市井商业”，对信任电商理念做了全新的丰富和迭代，还对此前提出的“四个大搞”战略做了升级。会上，快手电商服务商生态与区域运营负责人李丛杉就“大搞服务商”明确的给出了2022年的方向，“我们今年通过六大红利、五力模型、四大系统、三个聚焦、三个升级和一个基础设施，持续为商家提供专业化、系统化、精细化的服务

集中、分化、下沉，再集中、分化、下沉……中国互联网电商平台的发展格局在循环往复的逻辑里被不断地打碎和融合。根据《晚点LatePost》，天猫已开设自营旗舰店，其“猫享自营”目前已有美的、海尔、索尼松下等大牌家电入驻；字节旗下的营销平台巨量引擎在去年7月27日的“私域新引擎·2021企业号产品发布会”上首次将“抖音私域”的概念推出；京东收购德邦，将在中高端物流市场提供优质服务；拼多多采用“多多视频”

[钉科技述评] 近年来，家电行业出现了一个颇为反常的现象，那就是很多家电品类销量在下滑，但销售额却不降反升。量降额升，对于家电品牌来说，是行业下行期难得的安慰。这既是产业转型升级的内在要求，也是消费走向高端品质化的显性表征。推高卖新，成为家电业的共识，高端品牌也因此获得了时代红利。《钉科技》注意到，在家电业普遍不振的情况下，卡萨帝、COLMO等高端品牌近年来却增长迅猛。比如，卡萨帝五年（2016-